智慧舍得一方面引领舍得面向高端突围，一方面也为其他品系创造更加广阔的空间。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

3月17日，距离第98届全国糖酒会正式开幕还有5天，索菲特、锦江及岷山等老牌酒店的酒店展已经人头攒动，厂商之间谈笑声不绝于耳，火热的“前奏”展露着行业浓浓的回暖氛围。

舍得酒业产品线调整完成之后，旗下五大明星产品第一次组团亮相春糖。定位清晰、辨识度超高的五个品系带来一番全新的气象，既彰显着舍得酒业改制完成之后战略调整、产品线梳理的成果，也传递出其2018年分品牌运作的战略意图。

今年春糖的亮相姿势，舍得酒业至少传递出两大信号：第一中国酒业“方阵作战”迎来一位新成员，第二则是一位全新的竞争者加入到高端酒大战中来。

❶

聚焦五位“个性选手”

舍得正式加入“方阵作战”

在糖酒会正式拉开帷幕之前，舍得酒业已经搭起了今年的品牌秀场。展厅设计外圆内方，处处凸显对称和谐的东方美学，色调上则是尽显绿意，既有春日里的勃勃生机，也暗含着生态酿造理念。

东方色彩浓厚的展厅里，舍得酒业旗下个个品系集体亮相，负责领衔的则是梳理调整过后的五大“明星”品系：

智慧舍得——高端新品

沱牌天特优——全生态精酿

吞之乎——陈香型代表、超高端单品

陶醉——追崇美好时刻

沱小九——个性时尚年轻化

可以看出，五个系列的明星产品“个性鲜明”，定位非常清晰，每一款都具有明确的指向性和清晰的辨识度，基本上可以确定，舍得酒业的全新的品牌与产品战略已经成型，正式加入到“方阵作战”阵营。

❷

高端新品智慧舍得吸睛无数

舍得酒业五个明星产品中，新品“智慧舍得”尤其赚足了眼球。

这款产品主要面向商务精英消费人群，定价768元/瓶。据舍得酒业方面透露，该产品为舍得品牌的核心产品。

近两年来，随着改制完成，产品线逐渐形成聚焦，智慧舍得一方面引领舍得面向高端突围，一方面也为其他品系创造更加广阔的空间。

本次春糖，舍得酒业在展厅布置上也为智慧舍得新品花足了心思，在展区内将表现“智慧”的元素和风格聚焦到每一处细节。比如，展区内大屏幕循环播放由凤凰网与舍得酒业联合打造的时代思想派大IP《舍得智慧讲堂》，将学术界、文化界、经济界大咖的互动进行主场的传递，吸引大批客商驻足观看。

这档节目是舍得酒业计划用3-5年时间持续打造该IP，到现在已经影响了近3.2亿人次，也可以看出这一次舍得酒业营销在前、产品在后，尝试的是一条不同以往的产品与营销思路。

舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示，去年《舍得智慧讲堂》超级IP构建了舍得品牌传播的前沿阵地，今年公司还将建设舍得艺术中心、酒文化博物馆，打造中国首部大型酒文化诗乐舞《大国芬芳》，并将以数据化经营为核心的系统化营销新格局。通过全力构建营销服务、费用支持、品牌传播、消费培育、渠道建设及数据营销等六大营销体系，实施智慧营销。