12日的哈尔滨天气阴沉沉的，但在某办事处工作的沈飞格外高兴，上午他跟相恋了三年的女朋友刚刚办理了结婚证，下午就在网上报名参加了10月6日在杭州举行的“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”。

“上有天堂，下有苏杭，在风景如画的西湖边与心爱的人共同开启美好的人生历程，是很多女孩子的梦想。我女朋友也不例外，在报名的第一天就催我赶紧报名。”沈飞的幸福洋溢在他青春阳光的笑脸上。

已经举办了20届的“中国西湖情玫瑰婚典”，每年有来自世界各地的100对新人参加，一起在西子湖畔浪漫上演人生最幸福的时刻。今年的“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”，五粮液作为总冠名和主办单位之一首次参与其中，将在金秋十月、西子湖畔见证百 对新人缔结百年之好，用醇浓的酒香奉献上最真诚的祝福。

国际西湖玫瑰婚典，最具影响力的婚庆活动

中国国际西湖情玫瑰婚典是由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部（市文明办）、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办的杭州西湖国际博览会的注册项目、金奖项目。这是国内参与人数最多，影响力最大，社会反响最好的婚庆文化品牌活动。它多次荣获“五个一工程”优秀文化活动奖、中国十大民俗节庆活动、中国十大品牌节庆活动等奖项，具备强大的社会影响力和媒介传播效果。

已经成功举办了20届 的“玫瑰婚庆”，每次都规模宏大、盛况空前，超过数十万人的观摩、120辆花车的巡游、120艘彩船的畅游，600多名表演者和100对新人组成的十里红妆迎亲、宋皇迎亲以及西湖迎亲等巡游队伍，成为了盛况空前的婚典活动之最。

凭借独有的国内外品牌、丰富的活动内容、新颖的举办形式、空前的婚礼盛况，该活动受到了各大媒体的广泛关注，连续7年登上央视新闻联播，国内外电视台、广播、报纸、网络等数万家媒体相继跟踪报道。该婚典已经成为国内外知名的婚庆品牌活动，受到了世界各地人们的好评。

作为杭州市的一项金牌活动，玫瑰婚典得到了政府的高度重视，所有相关部门全力配合，确保活动安全、顺利举行。

五粮液，不止是见证幸福

通过高端大事件营销赞助、跨界合作、媒介传播等，精准对焦消费圈层，与消费者进行亲密互动，提升品牌形象是名酒企业一直采取的措施。而婚宴市场的重要意义不言而喻，酒对婚喜宴来说是刚需用品，婚宴用酒的价值可以被赴宴者充分认识和感知，具有很强的传播性和效仿效果。所以，喜宴市场的运作发力，在消费者培育、市场氛围营造、产品推广等方面都起到不可替代的推动作用。

五粮液早在多年前就关注婚庆用酒，通过系列产品、拓展渠道、赞助活动等方式进军婚庆家宴市场。2018年，五粮液·缘定晶生系列产品的上市，把中国婚宴用酒市场推上了一个新的高度，创造了中国婚宴白酒新的产品价值。

2019年正逢建国70周年，今年的第21届玫瑰婚典命名为“纪念建国70周年，2019中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”， 以“最忆是杭州、最美是西湖、最爱是新人”为主题，邀请国内外100对新人来风景如画的历史文化名城——杭州参加2019中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典。

今年以主办方和总冠名的方式参与进来，对于五粮液品牌来说意义重大，不仅强化五粮液产品在婚宴用酒市场的消费属性，更将有效巩固五粮液的高端品牌形象。

据了解，活动从5月开始到10月中旬结束，分为准备期、预热期、爆发期、升华期四个阶段，每个阶段都有精心的策划和内容与之配套进行。10月6日，婚典当天的活动从早上8点开始，到下午16:30结束，行程分为六个篇章，分别为第一篇章：幸福启程、隆重热烈，笫二篇章：花车巡游、 声势浩大，笫三篇章：红毯风采、浪漫夺目，笫四篇章：彩船畅游、宏伟壮观，笫五篇章：西湖迎亲、绚丽多彩，第六篇章：盛世华典、旷世瞩目。

婚典期间还将举行“2019中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典花仙子瞬间摄影征集”，号召更多的人参与进来。计划在观礼人群集中的市中心广场（新人出发点）设计一个16~20平方米的产品展区和形象互动区，在主会场增加形象讨喜的产品公仔等，将生动化的品牌形象最大化地融入到活动中。除了给新人们留下美好记忆之外，也要把品牌宣传深入到国庆期间到西湖旅游的游客群体。

今年是五粮液公司具有里程碑意义的一年，成功实现了第七代、第八代五粮液的顺利交接。通过冠名和参与本次婚典活动，对于推动第八代五粮液的宣传及销售都会起到积极作用，同时会让更多的消费者感受“大国浓香，中国酒王”的魅力。

很多已经报名的新人得知五粮液总冠名的消息后，纷纷表示有了五粮液的参与，今年的“中国西湖情玫瑰婚典”定会给参与者带来不一样的感受。

编辑：姜磊