搭档文创高手，五粮液如何“以六百年敬六百年”？
文 | 云酒团队
1月4日，在北京卫视《上新了·故宫》第九期中，五粮液×故宫文创产品——五粮液九龙坛酒惊艳亮相。金碧辉煌的底色，栩栩如生的游龙，玉玺造型的瓶盖，每个细节都彰显出它的尊贵。
牵手“文创大户”故宫，五粮液的想法可见一斑。
近几年，600岁“高龄”的故宫，高贵冷艳却又接地气，不仅把自己变成可咸可甜的“网红”，还捧红了文创产品，引发“文创热潮”，成为超级大IP。据统计，故宫研发的文创产品达到上万种。
如今，“文创热”也已蔓延到酒水行业，宜宾五粮液股份有限公司打造的“九龙坛”便是最好力证。让白酒嫁接文创，用文创产品彰显白酒内涵与个性，正逐渐成为部分酒企突围的重要利器。五粮液推出“九龙坛”，或许将迎接企业发展的下一“风口”，开启行业升级发展的又一价值爆点。
“史上最大五粮液”来了
九龙坛由宜宾五粮液股份有限公司与宜宾五粮液创艺酒产业有限公司联合出品，并由成都川糖供应链管理有限公司担任总运营，分大坛装（50L）和小坛装（5L）两种类型。为力争“完美无瑕”，九龙坛从创意元素、设计方案、文化来源、罐装技艺、酿造酒质等各方面都精益求精，饱含五粮液追求卓越的品牌价值。
用大、少、珍、美、贵这几个简单的字，便可以勾勒出九龙坛“傲视群雄”的样子。
大：大坛装九龙坛外包材高88厘米，长宽各68厘米，重达百斤，坛身部分一个成年人无法完全环抱。百斤九龙坛的问世，打破了五粮液自建厂来从未推出100斤产品的先例，使其成为目前五粮液历史上，乃至于中国名酒历史上绝无仅有的“最大五粮液”。
少：九龙坛采用将军罐陶瓷封坛的形式，纯手工打造，全人工罐装，每一坛都得来不易，产量极为有限。大坛装全国市场投放数量仅限99坛，小坛装限量2018坛，可谓高度稀缺。
珍：九龙坛传承了五粮液650年明代老窖酿造工艺，是在经验丰富的勾兑大师与升级版数字专家勾兑系统“双绝”精准把控之下，经过特殊调配的五粮佳酿。用水取自岷江中心河道地下90多米深的古河道水，采用16口650年窖龄的明代古窖池群酿造，再加上十里酒城独有的空气和土壤，通过蒸粮、蒸馏、打量水、摊凉、加曲酒、发酵、摘酒、勾兑、人工罐装等一道道繁琐工艺，最终才能得一坛九龙佳酿。
美：九龙坛的核心文化元素源自故宫宁寿宫区皇极门外的九龙壁，契合了五粮液“五种粮食酿天下”的协和美意。坛身上黄、白、青、紫、红、蓝九条五爪祥龙各个栩栩如生，美轮美奂，彰显了九龙坛皇家尊贵、大气、不凡的品质。“帝王黄”为主色调，外包材整体采用了我国传统刺绣工艺之一的“苏绣”技法进行装饰，尽显皇家的至尊、高贵、大气品质。
贵：“百斤至尊版”九龙坛市场零售价为29.8万元，价值不菲。
搭档文创高手，以六百年敬六百年
《上新了·故宫》是首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目，由故宫博物院首度担当出品人，五粮液鼎力支持。
每期节目中，都会邀请嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式。可见，《上新了·故宫》不仅成为文创产品诞生一大路径，还成为文创热潮的引领者。
亮相《上新了·故宫》的九龙坛，是故宫博物院监制的第一款酒，也是五粮液和故宫深度合作的第一款文创产品。它将紫禁风华与五粮精粹完美融合在一起，诠释了双方共同走过的600年。
600年，既是故宫走过的历程，也是五粮液从明初“温德丰”糟坊到如今“十里酒城”香飘的历程。白酒与故宫，都是中国传统文化的标志性符号，两者之间不仅有历史传承对的共鸣，还有传统文化的共鸣。而九龙坛，则是两者的加成。
九龙坛与故宫的相互选择，其最本质的是诉求内核的共鸣。故宫中陈列着的国宝，代表着最极致的工匠精神，而五粮液是东方文化极致工艺的结晶，九龙坛又是东方文化的结晶。九龙坛与故宫的相遇，是匠心的极致追求，是东方文化的顶尖造诣。
故宫里有千万条龙，它们千姿百态、栩栩如生，见证着故宫的辉煌。九龙坛上盘旋着九条龙，它们是虔诚的精灵，是五粮液文化的象征。但是，它们同样具有充满张力。
“五粮液式”再升级
11月22日，五粮液营销策略说明会上，将2019年的营销新政和盘托出。在产品运营策略方面，五粮液将主要聚焦全面优化五粮液产品结构，导入控盘分利模式，改善商家盈利水平。
其中，重要的一个核心点便是，按照五粮液“1+3”战略产品体系布局，进一步梳理产品，重塑五粮液高端产品价值体系。1是指“普五”，3是指“高端五粮液、年轻时尚版五粮液和国际版五粮液”。“普五”将继续作为公司战略支撑性产品，五粮液1618、39度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等产品将明确定位为战略辅助性产品。此外，高端五粮液、国际版五粮液及施华洛世奇—缘定晶生系列之外年轻时尚版五粮液，也将在2019年正式推出，形成五粮液产品矩阵构建。
可见，2019年在品质和品牌方面，五粮液已经围绕“升级”进行了系统而缜密的布局，酝酿了一系列重磅动作。此时发布的“百斤至尊版”九龙坛，将五粮液的品质价值、文化价值推向了一个新高度，利于高端品牌价值的竞争。祭出九龙坛这个大杀器，或许将成为五粮液发展历程中的重要一步。
据成都川糖相关负责人透露，上市后的九龙坛酒销售网络布局全国，其中以华南、华东地区作为重点推广区域。同时，公司也正在积极筹备针对高端消费群体的推广活动。
九龙坛，将成为五粮液升级之路上的又一个价值爆点。
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