频频出海美国、东欧，汾酒的国际化能否复制“可口可乐”的成功？

波兹南国际食品展（International Trade Fair for Food）于2018年5月8日正式开幕，波兹南食品展是波兰展览行业的领导者，占据了波兰展览会50%的份额，在中欧、东欧展览行业中排名第一。在中国酒业协会的带领下，汾酒与茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖等中国白酒知名品牌相聚波兰，参加波兹南国际食品展，迈出中国白酒组团出海的第一步。

此次出行，是继哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会中美投资人酒会汾酒好声音“美国三部曲”之后，汾酒再一次出海国际舞台，正式唱响了“欧洲好声音”的序曲！曾几何时，“韩流”、“日流”在中国如日中天，随着中国文化的崛起，“日韩流”的式微，作为中国文化的典型代表，汾酒正在代表中国标准成为“华流入美”、“华流入欧”的全球化民族品牌。

“欧洲好声音”序曲唱响！

“骨子里的中国品质”引领“华流”！

波兰时间5月11日，白酒国际化（波兰）交流会在华沙举行。一瓶青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒弹响了“欧洲好声音”的前奏！中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉将青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒作为国礼赠予波兰贵宾，体现出中国自古以来以礼相待，以酒相酬的礼仪之道，更彰显出波兰嘉宾对青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒作为作为当代艺术精品所代表的“骨子里的中国品质”的高度认可！

频频出海美国、东欧，汾酒的国际化能否复制“可口可乐”的成功？

“青花汾酒徐冰艺术臻藏酒”融合了东西方文化精髓，酒体原料出自汾酒绿色原粮基地，由国家级非物质文化遗产酿造班组手工酿造，“掐头去尾”截取原浆终端精华，再经国家级酿酒大师、品酒大师亲自评定，只选取其中的特级基酒，历经2182项严格内控把关，淬炼出远超国际食品安全标准的纯净酒体；瓶身将西方字母元素用东方式书法演绎，将国韵之美与世界艺术联袂，至臻至美，用一杯白酒演绎出全世界共品的中国品质与中国雅韵，让世人折服，彰显出汾酒所代表的中国白酒骨子里的中国气派、中国品质、中国精神。

高铁、航天和华为都走出去了

中国白酒也一定可以！

中国白酒国际化是必然的趋势，作为物质属性和精神属性的高度融合，中国白酒是中国文化的典型代表，更是华夏人民薪火相传的民间智慧，它不仅是一种产品和一个品牌，更是一种独树一帜的商业文化和人文理念。随着中国综合国力的增强，高铁、航天和华为都走出去了，此次中国白酒的组团出海，就是带着对中国白酒、中国文化的坚定信念走出国门，以中国白酒的名义，向世界发声。

4月—5月，青花汾酒唱响了汾酒好声音“美国三部曲”，将汾酒“最具价值中国国家名片”在外国媒体上地毯式传播。汾酒成为“白酒国际化生态”中的引领者，不仅是因为汾酒叹为观止的历史和文化，更是因为在白酒的多种香型中，清香型白酒最接近国际化口感，具有走向国际的天然优势。因此，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜早在2017年举办的中国白酒清香品格论坛上，就一针见血地谈到了白酒国际化的三大解决策略：“先抓胃、再抓心”，让白酒从本质属性出发；“先健康、再消费”，让白酒走进老外日常；“先品类、再品牌”，让白酒定位更加精准，充分利用好汾酒的清香型优势！

频频出海美国、东欧，汾酒的国际化能否复制“可口可乐”的成功？

探寻品牌成功的隐象

既有营销，更要市场渠道！

一款产品的成功，既要看到表象，更要看到隐象。作为一家有着百年历史的国际大企业，可口可乐凭借其创意性、多样化的品牌营销举世闻名。但可口可乐的成功，营销固然重要，然而更重要的是可口可乐具有迅速把产品铺到全国上百万家商超以及餐饮店的能力，它存在于任何规模大小的店面里。如果说，可口可乐成功的表象，是其层出不穷的花样品牌营销，那么它成功的隐象则是它强大的国际市场渠道能力。

因此，在本次汾酒参展波兹南国际食品展的同时，汾酒集团总经济师杨波、汾酒集团总经理助理、国贸投资公司董事长潘杰等领导走访波兰各大酒类经销商、酿酒博物馆、伏特加酒厂、蜂蜜酒厂，对当地的白酒销售陈列进行考察，并于当地的酒类经销商进行座谈交流，深入了解波兰乃至欧洲酒类的酒类政策、流通情况、酿酒工艺、文化历史和当地的消费习惯，为汾酒乃至中国白酒的“顺利入欧”奠定坚实的市场基础。

频频出海美国、东欧，汾酒的国际化能否复制“可口可乐”的成功？

作为清香型白酒的典型代表，汾酒有着最受外国人喜欢的国际化的香型，执行着与高于国际、严于国内的食品安全内控标准，且至今仍在发酵、装甑、蒸馏等很多关键环节保留着纯手工作业，坚守着最顶级的匠心品质，历史源远流长，文化博大精深，堪称是中国酒文化的集大成者，因此，汾酒有责任、有义务也有机遇，更有底气，以“骨子里的中国品质”引领中国白酒真正地实现国际化。

频频出海美国、东欧，汾酒的国际化能否复制“可口可乐”的成功？