贵州醇收购事件引发各路媒体报道，为企业赚足了眼球，但这种营销方式也受到外界质疑。“只见造势，不见结果，贵州醇到底是在收购还是在作秀？”

9月7日，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条自媒体平台发表言论，暗示贵州醇收购对象为某大型基酒企业。至此，这场由朱伟一手导演的营销大戏已持续一个月之久。

一个月来，贵州醇收购事件引发各路媒体报道，为企业赚足了眼球，但这种营销方式也受到外界质疑。“只见造势，不见结果，贵州醇到底是在收购还是在作秀？”不少业内人士向《华夏酒报》表达了内心疑惑。

有观点认为，贵州醇从公布三条收购标准，到披露企业所在产区，再到回应外界质疑、辟谣收购搁浅传言，整个事件爆点十足，但这样有节奏的收购难逃“炒作”嫌隙。

“贵州醇借收购进行炒作来赚取热点和流量，这本无可厚非，但这种炒作无法聚焦到企业的核心战略‘真年份’上，有本末倒置之嫌。”有营销人士认为，贵州醇并购企业和产品品质提升之间并没有必然联系，至多能体现企业的发展抱负，对产品销售的意义不大。

该人士还指出，贵州醇借收购进行炒作很容易带跑其他企业的节奏，“贵州醇靠类似的方法短时间提高了品牌曝光，其他企业怎么办呢？市场上为数众多的中小企业都面临品牌力不足的问题，如果大家都这样聚焦营销套路，产品的品质谁来保证？行业的健康发展又从何谈起？”

《华夏酒报》发现，由于迟迟不公布收购结果，不少网友也对收购事件产生质疑。

在朱伟自媒体评论区，有网友将这一事件比喻为：“只听楼梯响，不见人下来。”还有网友调侃称，贵州醇这次收购声量很大，战线很长，“最后千万不要‘雷声大，雨点小’。”

不过，一些业内人士给出了相反的观点。

某经销商向《华夏酒报》表示，单从品牌传播的角度来看，贵州醇这次收购已经达到了目的，“声量不是一般的大，最近不少做酱酒生意的朋友都在讨论这件事。”

该人士结合自己多年从业经历表示，白酒行业里无论讲品质、讲工艺还是讲产区，归根到底大家都是在讲故事，贵州醇这次收购就是在向外界讲一个酱酒企业产能跃进的故事，“万吨产能、赤水河流域、酱香基酒供应商，这些标签色彩明显，就是贵州醇下一步进入酱酒头部序列。”他还认为收购和炒作二者不冲突，“借一场收购给品牌树立起正面形象，何乐而不为呢？”

尽管借收购进行营销带来的争议不小，但这一方式也确实为贵州醇带来可观的品牌曝光度。《华夏酒报》发现，无论百度指数还是微信指数，“贵州醇”相关搜索量一个月来均有不同幅度的上涨，其中微信搜索指数9月9日单日上涨215%，远超不少酱酒知名品牌。

“贵州醇借收购进行炒作不管利弊与否，都为行业提供了一种营销上的新思路。”有行业专家认为，白酒行业相较于其他行业偏保守，这也是亟待改变的状况，“营销的方式其实很多，也许其他企业可以从中受到启发，从广告轰炸这种老方式中跳出来。”