第23届（2021）中国西湖情五粮液玫瑰婚典。（资料图片）

8月4日是“七夕节”。当天，由五粮液持续冠名的“中国西湖情玫瑰婚典”预热活动拉开帷幕，向外浓情邀约——10月6日在杭州举行第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典。这也是继今年5月20日五粮液首届和美文化节上以光影传情的玫瑰婚典520灯光秀之后，五粮液又一次发出的“爱的邀约”。

作为“中国西湖情玫瑰婚典”预热活动开场戏，七夕节的这场“梦回千年·穿越宋韵之境 2022中国西湖情五粮液玫瑰婚典七夕盛会暨和美五粮花好月圆宴”活动，融入了宋韵古风的特色，结合中国八大古都之一杭州的历史文化、江南古韵美景与传承千年“大国浓香·和美五粮·中国酒王”的佳酿，打造了一场独具魅力的七夕盛会。

活动分为三个篇章。在“醉良辰”篇章中，“苏轼”与“李清照”两位才子佳人共同开启奇妙之境，通过剧情互动、实景表演，为观众带来一次沉浸式的东方美学体验，展现五粮液传承千年的酒文化，以酒言情，抒写中国传统之美。

在“花月夜”篇章中，借助极具创意的舞台呈现、璀璨的艺术表演和别出心裁的节目设计，生动演绎独特的东方式浪漫，致敬中国千年爱情文化，与嘉宾一起探寻人世间的纯真爱情、传统文化中的真挚情感，展现中国文化的博大精深。

在“共和美”篇章中，以诗入画，以画会友，以歌传情，以音乐扭转时空，穿梭虚实之境，将宋韵文化融入歌声、舞姿、韵律和视觉效果中，展现宋代的繁华盛景、花好月圆的意境，展现五粮液美美与共的和美理念，展示中国和美文化的风采。

美酒与爱情，是两大最值得品味的文化符号。古时江浙一带有一种风俗——在女儿出生时，酿造一坛好酒埋于树下，待女儿成人出嫁之时作为陪嫁之礼，此酒谓之“女儿红”。在中国的婚俗文化中，美酒往往承载着亲朋好友厚重的爱与祝福。

当七夕邂逅五粮液及玫瑰婚典，在给广大消费者和老百姓带来喜闻乐见的文化盛宴的同时，也丰富着生活的和美与香醇。

作为中国传统文化的传承者和弘扬者，五粮液始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命和“美美与共，和而不同”的文化理念，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。

为契合新时代消费需求，近年来，五粮液加大品牌宣传、IP活动力度和“跨界”合作力度，联合打造了“上新了·故宫”“紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”“中国西湖情玫瑰婚典”等文化IP，以美酒致敬传统文化经典，并升级打造了520五粮液和美文化节、915五粮液专卖店店庆日、1218超级粉丝节等五粮液专属IP，品牌口碑稳步提升。

业内人士指出，在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成为人们的热盼，需要更美好的情感体验和精神生活。因此，作为一种新需求，以“文化IP”为核心的文化经济新业态，诸如“国学潮”“汉服热”等正在加速崛起发展中。

文化IP对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离，进而影响消费者行动的具体举措。五粮液携手七夕爱情IP，毫无疑问是一次是双向赋能、相互促进的强强携手，不仅有助于提升五粮液玫瑰婚典的文化内涵，也有助于强化“跨界”消费者对五粮液品质、品牌认知度与认同感，进一步提升五粮液品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。

（四川经济日报 杨波 侯云春 严易程）