IP专属+稀缺发售+文创定制+热门品类=?

作者:酒说 时间:2022-09-04 阅读:452

2018年,乾隆江南举办第一届粉丝节,也是行业内较早提出体验式营销、践行粉丝经济的白酒品牌之一。自此以后,粉丝节成为宿迁酒业集团·乾隆江南股份的一个“王牌主题活动”。在这个舞台上,包括许多演艺明星、专家学者都带来专属的宠粉福利,而对许多白酒文化爱好者而言,“最大的福利”莫过于一年一度的粉丝节纪念酒预售活动!


这不,这个3月,第五届乾隆江南粉丝节纪念酒又如约而至。


两大香型,三款纪念酒限时“宠粉”中!


酒说从乾隆江南官方商城发现,本次的预售活动从3月8日开始到3月31日结束,共推出三种不同规格的粉丝纪念酒,分别是:


1、乾隆江南第五届粉丝节53度乾酱纪念版白酒,容量1.5L,发行价4899元,限时预售价1999元;


2、乾隆江南第五届粉丝节52度芝麻香型纪念版白酒,容量2.5L,发行价3999元,限时预售价1199元;


3、乾隆江南第五届粉丝节52度芝麻香型纪念版白酒,容量5L,发行价7999元,限时预售价2099元。


IP专属+稀缺发售+文创定制+热门品类=?


大家可以明显注意到一点,这个限时预售期的价格与正式发行价存在很大的价差,显然这是“宠粉福利”的第一重内涵:价格福利。


也正是因为如此,许多之前抢购的乾粉们都赚到了,无论是用来聚会自饮,还是收藏增值,这其中强大的价差都保证不会亏本,而且乾隆江南酒业在之前的粉丝节现场还举办过“隔届发行原价回购”的活动,这意味着,粉丝节纪念酒放上两年就有至少2—3倍的增值溢价。


IP专属+稀缺发售+文创定制+热门品类=?


当然,即使买来用以自饮聚会,本次粉丝节纪念酒同样“诚意满满”,可谓颜值与品质俱佳,这便是“宠粉福利”的第二重内涵:高性价比。


具体到产品来看,乾酱纪念酒瓶体颜色采用幽雅之韵的天青色,中间图案寓意喜上眉梢,好事将至,一圈圈的年轮盘旋而上,寓意稳步上升;瓶肩为“八边形”造型,比喻宴请八方,礼待天下宾客。品质上采用“传统酱酒12987+乾酱3技”,缔造乾酱专有的口感风格——口感更柔和,饮后更舒适。而芝麻香纪念酒则是乾隆江南股份传统的优势香型,采用“12345”创新工艺,更是被誉为“酒中精品”。


专属IP加持,粉丝节纪念酒稀缺价值明显


纵观乾隆江南历届粉丝节,无论从形式上、内容上都展示出了企业积极求变、勇于创新的经营理念,开启了品牌力提升、行业发声、行业定位的企业创新发展之旅,通过多维度、深层次和高粘性的消费者体验,使广大消费者和粉丝深刻感受到乾隆江南酒业品质创新、品类创新,品牌创新,三品战略赋予白酒的自身魅力。


随着乾隆江南连续四届粉丝节的成功举办,乾隆江南粉丝节纪念酒也成为一个超级IP加持的特殊产品,除了在上文提到的价格与品质福利外,该产品更大的意义在于:通过抢购深入了解宿迁酒业集团·乾隆江南股份背后的品牌与企业文化,每一年粉丝们都有机会深入酒厂,亲眼见证好酒的生产过程,充分感受乾隆江南的历史文化底蕴,进而更加强化对白酒的认识,对好酒的认知,这种对粉丝的教育与孵化更值得关注。


当然从过往的经验来看,即使放到乾隆江南目前的产品结构定价体系中,本次发售的粉丝节纪念酒依然是性价比凸显。更何况还有大坛定制更适合收藏的市场溢价,更有芝麻香+酱香两大热门品类的加持,还有极致文创的赋能与表达,显然这些综合因素的叠加更加成就了纪念酒的独特性与不可复制性,尤其是稀缺性,限时预售,限量预售!


IP专属+稀缺发售+文创定制+热门品类=?


所以当我们谈论什么产品能够同时集合“IP专属+稀缺发售+文创定制+热门品类”时,你是否已经有了明确答案!


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