不久前，一套充满故宫文化特色的美妆文创产品，让消费者再次感受到了跨界碰撞带来的商业效应。而这背后，离不开强有力的历史文化IP吸引力，也离不开美妆市场日臻成熟的发展趋势。

而对于同样有着悠久历史的白酒酿造而言，“酒+美妆”又潜藏着怎样的跨界机会？

跨界美妆，这门生意凭啥这么火

在2018年的双十一预售发布会上，天猫大快消总经理古迈表示，“跨界合作在2018年出现井喷，甚至可以称之为跨界元年。”

而在酒业，正有越来越多酒类品牌瞄准跨界营销，泸州老窖、RIO鸡尾酒等都曾推出相应的香水及“六神”口味鸡尾酒产品。而其共同的一点，在于其选择了跨界到美妆，或与美妆联名，以获得更大的流量支持。

实际上，美妆类产品所蕴含的流量潜力正得到更多关注与认可。天猫美妆激云举例称，天猫的流量池虽然超过5亿，但美妆品类的渗透在2018年只有20-25%，也就是说只有1亿多的天猫用户是美妆类目的消费者。所以，在分析品牌增长动力的时候，天猫就将跨品类渗透摆在了同消费升级、社区社交、会员权益、新零售同样重要的位置。

古迈也曾表示，天猫也设置了专门的小二负责IP定制、跨界合作，比如RIO和六神、自然堂和旺旺、大白兔和美加净，等等，这些跨界合作的促成都有天猫小二的功劳。天猫不遗余力地帮助品牌做跨界、做IP、做联名，在营销工具上也开发了猫超卡、储值卡，从这些行为来看，天猫也在鼓励用户进行跨品牌、跨品类的购买。

酒+美妆，这场跨界有颜又有料

跨界所带来的品牌流量效应，令不少传统产业品牌纷纷跃跃欲试。但跨界就只有营销、产品和渠道等共赢点。对根植于酿酒工艺与文化的酒业而言，研发资源跨界整合，拓宽产品创新边界的运营模式，正获得越来越多酒企的认可。

如何将酒业与美妆两大行业的研发资源进行整合？成立于2013年的创庭生物科技有限公司（下称“创庭”）将目光投向了酿酒发酵所产生的酒糟。

▲中国酒类流通协会会长王新国、深圳酒类流通协会会长王亚萍为创庭生物科技授牌

尽管被视为酿酒过程中产出的固体废弃物，但酒糟实际上含有丰富的营养物质，如维生素、矿物质、微量元素、粗蛋白、粗纤维、氨基酸等等。研究转化这些功能成分在食品工业、化妆品行业及生物饲料领域的应用，对于酒糟及酒企附加值的提升具有很强的实用意义。

其中，酒糟酒粕经过纤维素酶、蛋白酶、脂肪酶分解后得来，作为酵母、益生菌发酵时所需的营养，在深加工的过程中，就变成了很好的化妆品和食品原料。

这便为创庭团队跨界提供了可能。团队由多名医药背景工程师、研发科学家、美容导师、市场营销顾问组成，专业从事美容护肤、食品大健康产业、OEM/ODM生产研发，产品覆盖日化线、专业线、电商、微商、电视购物、直销等主流渠道的上千个品牌，在原生态发酵领域有着多年的研究积累，掌握了酒粕酒糟在食品工业、化妆品行业及生物饲料领域的应用技术。

而在此基础上应运而生的护肤类产品，更具有充分的科学依据。据创庭研发室董事长江俊达介绍，原生态发酵产物及酒粕在发酵的过程中产生的液体透明物，里面含大量的保湿、美白、营养因子，对肌肤来说有很好的修复作用。比如，酒粕中的抗氧化物质阿魏酸（ferulicacid），具有抑制酪胺酸酶（tyrosinase）的作用，具有帮助抗氧化及美白的效果；白芦黎醇，则具有抗衰老功效；SOD，具有抗氧化的作用；氨基酸，具有良好的保湿效果。

除了在技术上反复研究，在跨界产品的打造上，创庭团队以酒为灵感，突破了彩妆艺术极限，让色彩表现更加多样化，并将酒类产品包装设计的理念和表现方式借鉴到化妆品领域，在视觉表现上也更开放，更加多元化。

而今，团队正计划将这些丰富的跨界资源引入到大健康领域，从而实现酒糟酒粕资源利用最大化，为产品研发创新提供更多新思路，推动化妆品、食品、保健品在内的大健康产业发展。

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