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文 | 千树

4月28日，2022年小郎酒机车嘉年华暨小郎酒顺品郎新TVC发布仪式举行，以一场年轻、炫酷、激情、都市氛围的“户外秀”，小郎酒、顺品郎官宣焕新slogan,开启全新品牌征程。

毫无疑问的是，焕新后的“浓酱兼香”将成为小郎酒、顺品郎新的“记忆点”，这也将给郎酒“大兼香战略”带来战略赋能。

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品牌焕新，打造新“记忆点”

小郎酒是郎酒“大兼香战略”的排头兵，自2005年面市以来，小郎酒以郎酒独创的“浓酱兼香型白酒生产方法”为支撑，凭借高品质和高颜值，引领了全新的白酒消费时尚。

顺品郎作为浓酱兼香型白酒，是郎酒全力发展都市光瓶酒的重要战略产品。自2019年上市以来，顺品郎便以高品质、高颜值、好寓意、高性价比火爆市场，引领“民酒消费”时尚，为国人的餐桌提供和顺与美好。

新的广告片中，小郎酒与顺品郎强调了纯粮酿造与浓酱兼香型品质特点，同时以郎酒庄园为背景，与消费者建立起品质与品牌信任。

不同的是，小郎酒调性更时尚，突出个人独酌，小聚小饮场景，目标是扩展更广阔的消费群体；顺品郎调性偏沉稳，突出高颜值，都市家庭聚饮场景，目标是引领都市光瓶酒消费潮流。二者作为郎酒塔基力量，将协同打造“浓酱兼香”这一新的“记忆点”。

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潮酷玩法，掀起“兼香风暴”

发布仪式现场，展车参观、劲爆歌舞、机车巡游等互动活动花式上演，青春与都市碰撞，给全新的小郎酒与顺品郎品牌调性做了注脚，自此，小郎酒与顺品郎也将以更具时尚度、更高辨认度、更高颜值度、更高品牌度来征服消费市场。

微酒获悉，从2022年4月29日开始至12月24日，凡是在活动期间购买小郎酒、顺品郎活动产品，开盖扫描盖内二维码观看完15S视频后即可参与抽奖。

其中，特等奖为价值26680元的潮酷机车一台，一等奖为价值1799元的顺品郎纪念酒，此外还有小郎酒CLUB200元抵扣券、100元抵扣券等精美礼品，中奖率超过70%，奖品总价值超过千万。

作为两款为大众而生的兼香产品，小郎酒与顺品郎始终输出的是时尚年轻的消费价值观，契合着新时代消费风尚。同样作为白酒香型中的“第四大香型”，兼香型白酒因其暗含的年轻、时尚、包容等印象，与小郎酒、顺品郎的价值主张相得益彰。

有行业人士分析认为，凭借强大的品牌势能和认知，小郎酒与顺品郎策动着行业掀起兼香扩张浪潮，并刺激兼香消费蔓延，或将掀起一轮白酒消费“兼香风暴”。

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迎战风口，郎酒“大兼香战略”迈“一大步”

浓酱兼香型白酒具有先天的品类优势，其兼浓香、酱香二者之长，浓酱协调，香味优雅舒适，在口感上带给消费者更好的适应性。作为复合香的典型代表，兼香型有着“第四大香型”美誉，以及一定的市场消费基础，尚处于价值洼地。

当前，产品和品牌愈发丰富化的白酒消费已经表明，未来兼香将是消费扩张的新土壤，也势必是酒企竞争的又一板块。

早在2019年，郎酒集团董事长汪俊林便发布了郎酒“大兼香战略”。在“大兼香战略”中，郎牌特曲与小郎酒将成长为浓酱兼香型白酒的旗帜、代表，而小郎酒与顺品郎则是成为大众消费市场首要选择。

在4月28日上午召开的小郎酒经销商大会上，汪俊林要求，小郎酒、顺品郎做到一定规模是基本要求，要力争做到当地市场占有率第一，对顺价、并上一定规模的好商、大商，根据考评后给予不同奖励，做到锦上添花；对不守市场秩序，不做市场的商家，不给任何奖励，并友好分手，做到雪上加霜。

“小郎酒、顺品郎是公司浓酱兼香大战略的基石，必须做好、做强、做大。”汪俊林表示，其核心一是品质必须是同类产品中最优之一；二是商家良性发展、规模发展、长期主义；三是商家布局与市场秩序的坚定实施；四是厂商同心、行稳致远。

值得注意的是，极致三品战略确立以后，郎酒坚定不移推进极致品质、极致品牌、极致品味的塑造，小郎酒、顺品郎全面焕新品牌，正是郎酒为商家销售赋予新的动能和强大背书。

延续此前精彩，在“三品战略”、“C端战略”、“长期主义战略”的赋能下，小郎酒与顺品郎品牌焕新，也将由此在更高舞台唱响品牌强音。