近几年来，白酒市场出现了一个江小白，一个小品牌用了五年的时间在白酒市场拥有了自己的一席之地。

“我是江小白，生活很简单”是江小白酒业的品牌，正是以这种青春的名义创新以及创意，它打破了白酒行业保守的传统理念，以一种年轻、时尚的文艺气息走进了人们的心目中。

江小白虽然度数不高，只有45度，但进入胃中后就立即有明显灼热的感觉，可谓劲道适中，但有一定的后劲，像是年轻人那种直来直往的性格。江小白基本上就是营销的胜利，现在越来越多的年轻人渐渐爱上了江小白，不是因为它的酒多好喝，只是为了那一句句说入心坎话，因为它最懂我！其实很多时候喝酒就是喝的一种情绪。酒喝完了，但话还没有聊完。

二锅头从价格方面来说，肯定是江小白的档次要高一点，贵一点。我记得我当时好像是看到大瓶装的牛栏山，是固液结合法，小瓶装是固态法（清香型纯粮食酒）江小白则是没看见执行标准。

而二锅头我喝过典藏陈酿十二，只有46度，配料为水、高粱、大麦、小麦、豌豆，口感比较柔，而且不会口干，也不上头。我还喝过红星的蓝瓶二锅头，绵柔8陈酿，酒精度43，配料为水、高粱、大麦、豌豆，这种酒入口爽烈，稍有点冲，不过入喉后会有回甘，淡淡的甜味，虽然后劲大，但喝了第二天也不会头痛。

江小白在卖白酒吗？不是，有时候喝酒还要一些精神的享受。卖的是85后，90后聚会的情绪和场景。

这就是认知，也是它的营销逻辑。因为江小白懂他们，跟他们一起成长，就是一种场景之下的心情罢了。

让人羡慕的是，即使回头率十分有限，但江小白一直呈现销量的上升趋势，每年有几个亿的销量，而且还有钱植入各大影视剧广告。它在热心的认证一个曾经很多外企陷入的悖论：中国十多亿人口，每人每天如果消费一瓶、一只、一斤等等算法，太有诱惑力了。

世间酒众多纷杂，哪种酒好喝，主要看你喝过多少酒，有过多少人生故事。有这么两款酒：二锅头和江小白的共同点在于：同为清香型白酒，且市场消费量巨大，知名度很广，单瓶容量较小，而且文案都很出彩。

代表广大平民酒友的二锅头，代表年轻白酒消费群体的江小白，都在白酒市场有着广泛知名度和大量的消费群体，至于谁更受欢迎，这其实是一个没有标准答案的问题。

即便是离开了校园象牙塔，一开始就喜欢白酒的人依然很少。

江小白就是这种环境下出现、专门为这类人群打造的白酒。江小白是低度数的小曲清香型白酒，从品质上来说，是不如纯正的二锅头的。同为清香的代表，二锅头则是以广大的低端市场占有量和市场知名度出名，价格便宜实惠，铺货量巨大消费场景多样，但也限制了自身的格调。

喜欢二锅头的不一定买江小白，因为觉得寡淡而昂贵；喜欢江小白的也不一定买二锅头，因为觉得辛辣而土气。年轻喝的少会被江小白的情怀故事所吸引；而人到中年有了自己的故事，更多是伴着二锅头默默回味。

文东从事酒业多年，平常我最爱喝的酒是酱香型的纯粮酒，但文东也喜欢江小白的情怀，喝酒很多时候，喝的不是一种价值，而是一种情绪。更多酒事，遇见文东JXMT-AD，天下好友，共饮美酒！