导语：春节已过半，茅台却“旺”不起来，看看茅台商家怎么说

春节假期已经悄然结束，但白酒旺季还在持续。

在这个节点，大部分酒商都在闷头赚钱，毕竟旺季不发力难道等淡季吗？

不过旺季还没结束， 不少商家表示今年的酒类春节旺季比较冷，颇有旺季不“旺”的意味。

茅台作为白酒行业的风向标，最具代表性。

多位受访经销商称：茅台卖得没去年好！

特别是在团购渠道这块的表现最为明显，春节期间，客户走访送礼用酒的需求已经出现下降的趋势，茅台也没有往年那么热销。

这说明春节期间白酒市场的整体表现不及往年，这是怎么呢？

笔者觉得有三点：

一是，在疫情之下白酒消费逐渐趋于理性。

对于这一点，相信大家都感同身受。

这几年的钱都不太好赚，不少人还面临工作上危机，但生活要继续，难免要节衣缩食，在生活饮食上的消费会更加理性。

众所周知，白酒不同于柴米油盐，它是非必须品，如果仅是为了应对春节待客访友，在疫情之下，人们的白酒消费肯定会更加理性，而不是打脸充胖子。

二是，春节白酒消费节点的概念正在逐步淡化。

首要表现就是春节送礼。

以前送礼，烟酒几乎成了标配，两者挑一样送总不会出错。

而现在的人健康观念提升很大，对于烟酒之类的东西比较抗拒，这在年纪比较大的人或者年纪比较小的人身上表现最为明显。

所以，现在的人送礼更多的是水果点心、保健品、金银首饰等之类的东西，烟酒不再有以前的统治地位。

第二个表现在于春节饮酒。

熟悉酒水行业的朋友应该知道，这几年行业内卷比较严重，不仅是在品牌上，酒种上也存在多方面的竞争。

白酒虽然是我国的传统酒水，但在其它酒种以及国人饮酒观念改变的冲击下，白酒越来越不受市场欢迎，从近5年下滑的白酒产销即可看出端倪。

在春节这种隆重的节日，人们不再以白酒“马首是瞻”，很多家庭更愿意拿红酒、黄酒、果酒等低度酒精饮料招待亲友。

所以，春节白酒消费节点概念的淡化也是其中一个原因。

三是，白酒价格两极化比较严重，让消费者喝到好酒更加困难。

市面上的白酒分两种，一种是纯粮食酒，一种是酒精勾兑酒。

纯粮食酒是采用固态发酵法或者传统工艺酿制的白酒，工艺工序繁琐，生产周期漫长，对各方面的要求比较高，所以产量一直都不高，不过质量比较好。

但在白酒行业整体下滑的阶段，纯粮食酒的整体价格快速上涨，名酒表现最为明显，一瓶不卖上个几百上千似乎都不配成为名酒。

可快速增长的酒价已经逐步超过了人们收入增长的速度，人们喝好酒的意愿就越来越低了。

酒精勾兑酒虽然价格便宜，但质量很一般，口感也不是太好，充其量是为了满足人们的嘴瘾，长期喝对身体危害比较大，和好酒基本不沾边。

但如今的人对生活品质的要求越来越高，这样的酒难以满足人们的要求，越来越多的人对这种酒失去了兴趣。

好酒要花更大的代价，便宜的酒又不敢多喝，适合普通人的白酒越来越少，这样的两极分化也是促成春节白酒旺季不“旺”的一大原因。

以上就是今天的内容了，对于春节白酒旺季不“旺”，大家有何不一样的看法呢？欢迎在评论区留言。