茅台登上热搜无非这么几种情况，要么是股价又创新高了，要么是酒价又涨了，要么是xx贪官又喝茅台了。

茅台作为白酒的一员虽然属于普通消费品，但它身上早就有了奢侈品属性了。富裕阶层的资金蓄水池，是带有投资品、消费品、奢侈品三重属性的特殊商品。

2000年之后，茅台历经十次提价，平均提价幅度20%，凭借2008年1月的提价，一举拉开和五粮液的价差，即使在行业低迷时期仍然保持不降，保值效果极佳，释放出鲜明的金融投资属性。

茅台酒价一路飞涨，消费群体悄然转移。在八项规定出台之前，政务商务消费占据八成茅台销量；规定过后，个人消费接过了大旗，茅台因此变成了“大众消费品”。

但在一个6亿人月均收入低于1000元的国家，这个“大众消费品”实在过于狭义。只有极少数“富裕大众”才真正消费得起。

从上市公司贵州茅台的业绩来看，其业绩预告显示，2021年第一季度仍有两位数的增长，但是贵州茅台近两年增速有明显回落。2017年至2019年，贵州茅台的净利润增速分别达到60.57%、30.71%和16.36%。

业绩增长预期对茅台的股价有较为直接的影响，近日贵州茅台股价连续下跌，或将反向要求茅台维持甚至提升业绩增速水平。此外，拉动当地经济发展的需求，其它白酒轮番涨价等因素也会推动茅台公司产生上调价格的预期和诉求。

但是，如果目前的“两套价格”——市场指导价和被炒高几倍的实际购买价长期存在，茅台公司对茅台酒没有话语权，后续价格的调整也只能是空谈。

下一步茅台和销售体系的关系将如何演绎，围绕价格话语权的争夺谁胜谁负还未可知，但可以预见的是，茅台的剧本还将不断翻新。