茅台为什么要控价？越炒越高不好吗？当然不。茅台的价高也要有一个价高的限制，无限的上涨只能是泡沫，泡沫破了就没了，它就不是茅台，只是白酒了。

如今，茅台的股价突破1800元，有人说是因为茅台要提价，但现在酒价没涨股价涨，茅台又创了历史新高。

贵州茅台作为率先发半年报的酒企，数据表现一骑绝尘，其上半年实现营业收入 439.53亿元，同比增长11.31%；实现净利润226.02亿元，同比增长13.29%。今年上半年，贵州茅台营收增长几乎全部来自茅台酒，系列酒则几无增长。上半年，贵州茅台共销售茅台酒392亿元，同比增长12%，销售系列酒46.5亿元，和去年上半年持平。相比去年上半年，茅台酒的营收增加了45亿元。贵州茅台对此解释称，主要来自于销售渠道调整及产品结构变化。

茅台在跟五粮液打一场价格保卫战。

五粮液并不甘心屈居茅台背后，河北省五粮液经销商联谊会下发了一则通知，自2020年9月3日起，39度五粮液终端供货价不低于659/瓶，团购成交价不得低于719元/瓶。虽然这是经销商的自主行为，但五粮液涨价的目的也如司马昭之心，路人皆知。

五粮液开始高价保卫战，茅台却是低价保卫战，从炒茅台到喝茅台，涨价的声音传了长久最终还是偃旗息鼓，这是保卫成功了吗？

五粮液毛利率85%，茅台毛利率94%，而且，还有涨价的趋势。也就是说我们喝10000元的茅台酒，其中9400元都是茅台的利润。

与其说我们在喝好酒，不如说酒企给高价值客户营造了幻觉，让我们以为自己是那群喝得起贵酒的少数人，正符合奢侈品的营销理念。不过，人生得意须尽欢，莫使金樽空对月，如果自己觉得开心，那就喝吧。

受人民日报旗下学习小组发表的《变味的茅台，谁在买单》影响，茅台股价单日大跌7.9%，市值一天蒸发了1740亿元。

茅台过去的经销商模式，极易滋生腐败。茅台也在不断调整布局，砍经销商改直营。根据茅台的年中财报，今年酱香系列酒经销商减少293家，商超直营渠道增加至33家，包括天猫、京东、苏宁以及各地的大型区域商超。

商超直营价格确为建议零售价1499元，但一瓶难求。1499飞天引来黄牛疯抢，转手2500卖出去，对市场终端茅台价格并没什么影响，终端价格仍旧居高不下。