2015迎来“持续增长时代”

经历过2013年的低谷，2014年的过渡，2015年进口葡萄酒厚积薄发，渡过调整期的进口葡萄酒仿佛在2015年重新装扮上活力再度出发。

继智利及新西兰进口葡萄酒实行零关税后，2015年，《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》生效并第一次降税。包括葡萄酒在内的数十个品类在协定生效后即刻获益。澳大利亚是中国第二大进口葡萄酒国，中国也是澳大利亚的第三大出口市场。根据澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新数据，截至2015年9月30日的一年间，澳大利亚对中国大陆葡萄酒出口额飙升47%，达3.13亿澳元，销售量增长了58%，达到了5900万升。中澳自贸协定的签订意味着到2019年1月1日之间，一瓶关税完税价格为100元人民币的澳大利亚葡萄酒在进口环节的税负降幅高达38%。这无疑对喜爱进口葡萄酒的中国消费者而言是一个天大的好消息。同样，中澳自贸协定签订之后，对于中国市场来说也带来了新一轮的冲击。在零关税的影响下，全年进口葡萄酒比之于2014年，数量与进口金额持续上涨，前11个月累计进口量同比增长45%，已经比2014年全年进口量要多出20%以上，进口均价都大幅下降 16.4%。浙江温州2015年前11个月进口葡萄酒8321吨，均价连续两年下降，量升价跌使得进口酒的高性价比再次凸显。进口葡萄酒再一次用数据刷新了中国市场对行业的认知。

除了零关税的影响之下，电商的兴起与繁荣，对进口葡萄酒起到了推波助澜的效果。随着手机APP、B2B、B2C等形式的新型互联网产品出现，一键比价，更加符合消费者的购物原则。去年“双11”进口葡萄酒通过电商销售平台再次火爆，酒仙网、1919等酒类电商平台再发威。当天天猫2015“双11”全球狂欢节总交易额为912.17亿元，天猫再次蝉联线上平台销售冠军。跨境电商、电商的区域配送、社区购物等也补充扩大电子商务市场。

在零关税和电商这两大护法的推动之下，2015年中国进口葡萄酒总量为55.5万千升，同比增长44.58%，傲人的进口金额也创造了历史，达到了破纪录的20.4亿美元；相比2013、2014年的负增长，34%的增长幅度较大提振了市场信心。并且值得注意的是，随着消费者对葡萄酒的认知水平的不断提高，原瓶装井口葡萄酒日益受到了消费者的青睐和经营者的重视，2015年的瓶装酒进口量达到了3.96亿升，金额更是达到了创纪录的18.8亿美元，为历年之最。

数据给我们的直观印象是，经过了2013、14、15三年的调整，进口葡萄酒又重新杀回了中国消费市场，打了一个漂亮的翻身仗。但同时，这组向好的数据也抛给我们一个问题：进口葡萄酒的快速恢复，是否意味着行业调整最艰难的时刻已经渡过？

从某种角度上来说，经过将近三年的调整，进口葡萄酒终于以其傲人的进口额异军突起。我们不得不承认，进口葡萄酒的“持续增长时代”也即将来临。

未来展翅腾飞

“持续增长时代”的来临，使得中国进口酒市场又迎来了新的“春天”。

但面对中国加速转型的市场，进口葡萄酒如何调整才能顺应市场的需求成为了经销商们必须思考的问题。从数字背后观察整体酒行业，宏观之下，进口葡萄酒的快速复苏是否意味着进口酒行业调整中最艰难的时刻已经渡过了呢？进口葡萄酒的增长能否带动新一轮酒业的快速增长呢？这两个核心问题的答案似乎并非简单的“是”或者“不是”。

对于进口葡萄酒而言，想要分得中国市场这一杯羹的话，首先要遵循市场的规律。

进口葡萄酒的降价成为了一种常态。也就是说，中国消费者不再仅仅钟情于昂贵且出自知名产区的葡萄酒，而更注重自我感受，符合消费者自己口味的葡萄酒才是好酒。

业内专家认为,中国进口葡萄酒市场的核心问题是没有超级品牌、畅销单品,产品价格虚高、产品动销缓慢,消费者也存在“买什么、怎么卖,值不值”的困惑。进口葡萄酒市场未来的三大趋势是:消费群体将由“政务团购”转变为“中产社群”消费;“品类竞争时代”转型到“品牌竞争时代”。进口葡萄酒市场向大商业品牌集中。（完）

本文选自《中国酒业》杂志2016年第03期

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