“年轻人不喝茅台，是因为小孩子还不懂事，不晓得选好酒喝。”这句话，曾在网上传播甚广。当时不少人认为，年轻人不爱喝茅台，是因为他们“还没长大”。然而大数据表明，年轻人宁愿喝威士忌等洋酒，也不爱茅台。

从CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》数据上看，虽然90/95 逐渐成为白酒消费主力军，但对于当下年轻人而言白酒是用来送的，不是用来喝的。社交平台上，关于“你或者你身边的年轻人，平时会喝白酒吗？”的问题调查显示，1831 个参与者中，1435 人选择了“不喝”。

同时，《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》、《2020-2026年中国白酒制造行业发展模式分析及投资风险研究报告》两份报告指出，白酒仅是应酬、酒席等正式场合的主流选择，日常场合饮用白酒比例仅为 18%。换言之，年轻人对茅台等白酒的态度，多半是买的人不喝，喝的人不买。

有趣的是，相比于白酒，年青一代对威士忌的喜爱程度与日俱增。《2021中国威士忌年度白皮书》显示，在Z世代（指1995~2009年间出生的一代人）消费群体中，威士忌比茅台等白酒更受青睐。为什么年轻人宁愿喝威士忌，也不爱茅台？

年轻人爱洋酒不爱茅台的问题答案，集百家之言可归纳为以下这四点。其一，年轻人兜里没有闲钱。虽然茅台一直致力于控价，想要成为“让老百姓喝得起茅台”的存在，但从结果来看，茅台一直都是“名酒”而非“民酒”。

不止茅台，五粮液、泸州老窖等品牌“名酒”，品质稍微好一点的产品，不仅刚出社会的年轻人喝不起，很多中年人也是喝不起的。汇丰银行等机构发布的统计报告显示，90后群体的负债率高达1850%，负债是收入的18.5倍。

值得一提的是，参加工作的90后，人均负债已达到12.7万元。在贷款、三餐、社交等多重消费压力下，这些人过好日子已经不错了。哪里还有钱买一瓶，几乎占了半个月工资的茅台酒。

其二、西方饮酒文化加速渗透我国各行各业。如今不管是影视剧，还是酒吧等，能直接接触到年轻人的渠道，几乎被以威士忌为代表的的洋酒包揽。例如，在热门影视剧中，观众经常能看到，身穿西服/洋裙手拿威士忌的上流人士，一边饮酒一边谈话以此彰显高贵的画面。

剧中人物的一言一行，无疑会对观众产生潜移默化的影响。久而久之，便会让年轻人形成“洋酒=高贵、洋气、时尚、交际手段”等观点。当然，贵州茅台也有迎合年轻人的创新之举，比如贵州茅台冰淇淋、夜店茅台鸡尾酒、热门电影植入等。但短期之内，茅台等白酒依旧不及威士忌等洋酒。

其三、劣质酒桌文化，让年轻人不再主动喝白酒。以前的“酒桌文化”是指文人墨客相互敬酒，图的就是开心，但时间久了“酒桌文化”也就变味儿。如今在年轻人眼里，酒桌文化等同于一种被逼迫、身不由己的无奈，并对其深恶痛绝。

而作为名酒乃至“官酒”的茅台酒，其所在的酒桌更是很多年轻人想要避开的。酒桌之上，往往控制不住自己的人很多。与茅台等白酒所在的酒桌相比，威士忌带给年轻消费者的获得感更强烈。不管是其社交属性，还是细品漫谈的酒桌体验（当然，也有不良体验），都比较符合年轻人的各方面需求。

简单来说，年轻人不爱喝茅台，并非是不懂得寻好酒喝，也不是不懂品鉴茅台等高端白酒，而是饮用白酒被蒙上了一层颜色，带有一定的目的性太让人累，而且钱包也撑不住。种种因素叠加，推动威士忌等洋酒加速“征服”中国年轻消费者。以上仅为一家之言，酒友有不同的观点，欢迎在评论区下讨论一二~