行业内很多人预测，观点多比较一致，就是2023年上半年，市场零售价将下跌。不同品牌，可能情况不同，但是对一些品牌而言，可能是灾难性的价格崩盘。
像茅台1935，刚刚上市的时候市场零售价达到1600+，甚至一度到1800+。根本就不是健康的价格，也不是茅台官方所希望的价格。所以现在市场零售价接近零售指导价1188，也是实际价值回归。
2023年里，因为茅台官方的百亿销售目标，茅台1935的最终价格将回落到1000+，低于1188是常态，但是不会跌破经销商的打款价。
即便如此，如果茅台1935成功实现百亿销量目标，可想而知其他品牌的高端产品，将会面临多大的压力吧。比如青花郎、珍三十、贵州醇10、君品习酒等等。
不仅仅高端产品，中低端产品同样面临价格倒挂的困境。茅台系列酒新增产能的释放、茅台家族集团酒的新年集结冲锋、各大酒企纷纷提升的产能、各个香型的不甘落后的竞争，都将给零售价格带来很大压力。
另一个压力来源于部分酒厂不顾一切提升销量，造成的渠道压力。因为不是每个经销商都是土豪，很多经销商的资金来源靠贷款，也有不少经销商主要就是以高周转赚钱。一旦市场动销缓慢，很快就会打击经销商坚持持有库存的信心。
