以“三大洋”为代表的干邑品牌，在每年中秋和新春都会推出应季的礼盒装产品，在为节日消费助兴的同时，在一定程度上也成为各个品牌比拼创意和彰显品牌实力的载体，因此也深受消费者的追捧。
今年情况有点不妙了，在WBO烈酒商业观察对广州中秋洋酒市场进行调查时，经销商普遍反映今年的礼盒相比往年不那么好卖了，“以往基本上经销商活动开始时，礼盒就走完了，但是今年库房里还有几件。”一位“三大洋”一批商坦言这是这么多年来首次出现这一现象。
WBO还了解到，也有部分二线干邑品牌已经不再针对中秋和新年推出礼盒装产品了，转而用普通礼盒代替。
今年中秋的动销期仅有三四天
礼盒遇冷很大程度上还是与经济大环境相关，这是业内人士的共识。疫情已经持续近三年，除了在2020年下半年至2021年春节出现过一轮“报复性”消费外，洋酒市场整体还是走低，主要体现在用酒档次下降和用酒频率降低两个方面，作为具有时效性的礼盒装产品也概莫能外。
广东酒商李桓（化名）透露，以“三大洋”之一的某品牌为例，其在广州有上千家签约的重点门店，正常情况下每家店每年中秋至少都会进XO和VSOP级别的礼盒装产品各一件(6瓶)，加上品牌方对中秋礼盒一般都会采取限量发布的特点，前几年在中秋促销活动一开始往往就销售一空，临近中秋有时甚至一瓶难求，今年出现仓库仍有存货的现象确属多年来首次。
谈及原因，李桓表示今年多点频发的疫情确实对销售产生了很大影响，尤其是时不时出现的居家隔离让大家在市区内的流动都减少很多，像中秋之前的走亲访友也被迫减少，而这正是以往中秋礼盒最主要的消费场景。他举例，以往中秋旺季的动销期至少有一到两周，长的时候能达到一个月，而今年的动销期真正算起来仅有三四天。
现在消费者对价格更敏感
除了消费场景缺失，礼盒装相比常规产品的售价普遍要高些，这在目前的经济环境下或许也是消费者不再愿意为包装“买单”的原因之一。
WBO烈酒商业观察浏览“三大洋”在某电商平台的旗舰店发现，今年除轩尼诗并没有推出中秋礼盒外，人头马和马爹利均推出了中秋礼盒，整理如下。
由此可见，除了马爹利XO燕归巢和蓝带好事成双（500ml×2）的中秋礼盒没有溢价外，其他中秋礼盒分别有数十元到数百元的溢价。
广州酒商钱伟（化名）告诉WBO烈酒商业观察，在线下终端零售店，一瓶“三大洋”的XO礼盒装（中秋或新春）产品相比常规款要贵200元人民币左右，并且中秋或新春的礼盒一般只有700ml装，因此有消费者宁愿花钱购买1L装的同规格产品送礼，显得诚意更足。
针对洋酒礼盒市场的现状，钱伟认为中秋、新春礼盒作为大品牌展示品牌形象和实力、乃至拼创意的载体，至少头部品牌会坚持推出，但从今年中秋礼盒遇冷的情况来看，他对接下来的新春礼盒的销售情况也持不乐观的态度。
