1800年前，曹操写下的千古名句““何以解忧？唯有杜康”，让杜康的大名声名远播。杜康，相传是中国酿酒的鼻祖，也是酒的发明者，更有“酒祖”之称。甚至在古人所创作的诗词中，也常常是以“杜康”之名代替酒。所以，论历史、文化、渊源，“杜康”都应该是中国白酒的“第一品牌”。

然而，“杜康酒”却因为多年的内耗、斗争，让品牌形象遭受了严重影响，逐渐退出了头部品牌的竞争行列。这究竟是怎么一回事呢？问题的关键就在于商标的使用权。

最初的“三国之争”

在上个世纪70年代，河南汝阳、伊川和陕西白水三家酒厂先后开始生产“杜康酒”，当时由于大家的知识产权意识比较薄弱，没有一家酒厂主动去注册“杜康”这个商标的。

进入八十年代，三家酒厂陆续反应过来，纷纷提出注册“杜康”商标，这就让主管部门难做了，三家都有既定事实，给谁都说不过去，经过多轮商讨，部门最终决定，将商标的拥有权给最早提出注册的伊川杜康酒厂，不过其余两家也可以无偿使用。

因此，当时市场就出现了三家酒厂共用一个商标的情况。但这很容易让消费者搞混，所以各家一拍脑袋又决定，在“杜康”前加入自家酒厂的名字，于是就有了“汝阳杜康”、“伊川杜康”、“白水杜康”三国鼎立的局面。

利益驱使，纷争再起

到了80年代末，在巨大利益的驱使下，三家的纷争再起。率先出手的就是“汝阳杜康”，为了摆脱伊川的掣肘，1989年汝阳杜康向工商局申请注册杜康泉、杜康河、杜康村三个商标，伊川当然不会同意，提出抗议。为此，两家打了近十年的官司。

然而，在两家鹬蚌相争时，市面上山寨的杜康酒早已泛滥成灾，杜康酒的品牌口碑直线下滑。经过这一轮的内耗，三家酒厂元气大伤，伊川、汝阳两家轮番倒闭破产。不过在2009年，两家决定合并重组，成立了洛阳杜康控股公司。

按理来说，这事也该完结了，然而两家之后又在商标归属权上吵了十多年，官司都打了三十多起。一直持续到2019年，两家已经是心力憔悴，最终是陕西白水杜康向洛阳杜康公开道歉、赔款了事。

然而无论是谁赢谁输，多年的斗争早已让杜康的品牌价值暴跌，典型的一手好牌打得稀巴烂。如果一开始三家选择合作，恐怕就不会有茅台、五粮液什么事了，你们觉得呢？