过去的一年是行业持续提速提质发展的一年，更是中国白酒国际化大发展的一年，中国酒业协会为此做出了巨大的努力，更取得了突破性的成效。回首2018年，中国白酒向世界迈出坚实的步伐。但是，在大家“走出去”的过程中，相信也遇到了相似的困惑与问题，总觉得中国白酒“走出去”的各种尝试，还有些生搬硬套、削足适履的尴尬。对此，造成这种情况的根本原因就在于，“中国白酒”仍然被世界酒类的“三个体系”隔离在外：

一、概念不清晰——“中国白酒”不在世界酒类话语体系之内

“白酒”到底是什么东西？“其他烈性酒”？“中国的伏特加”？“中国的XX”……如何向不知“白酒”为何物的外国消费者亮明正身，这是我们首当其冲应该思考的问题。

二、价值不理解——白酒与其他主要酒种不在一个价值体系之内

白酒的产品价值体系本身也较为混乱，比如像香型、产区、年份等概念在越演越烈的炒作下，或变化多端，或含混不清，对于普通消费者而言确实难以判断。因此，白酒价值体系的科学化、清晰化、透明化是白酒产业健康持续发展的根本保障。

三、场景不熟悉——白酒与洋酒不在一个消费文化体系之内

洋酒就像任何一种饮料一样，在西方消费文化中是相对独立。而中国白酒的出现，通常都伴随着群体性的场景和目的，这种差异是文化层面的，更是骨子里的理念差异。

与其等待被理解，不如主动融入世界话语体系、价值体系和消费文化体系，与其说我们被世界酒类的“三个体系”隔离在外，不如说我们自己所做的努力，特别是大胆的突破和创新还远远不够。因此，提出白酒国际化之路的三点建议:

一、坚守核心，更大力度塑造品类概念

白酒的工艺之美、口感之美、礼仪之美、理念之美应该成为支撑白酒走向国际的内在价值。建议行业协会以及各位酒业同仁，发挥各自的能量，大力塑造“中国白酒”这个品类的世界地位，在世界话语体系中，明确“中国白酒”的一席之地，没有这个基础，我们各自的努力都是事倍而功半的。

二、体系接轨，更大力度扎稳价值根基

近年来，中国酒业协会一直不遗余力地推动“世界十大烈性酒产区”概念的打造与推广，不仅让中国的白酒企业对“产区”有了更深刻的认识，同时,也是引导中国白酒价值体系与世界“产区”价值体系对接的重要举措。

三、场景革命，更大力度创新消费体验

我们在坚守白酒核心价值的同时，在消费需求、消费方式、消费场景的创新上应该更加大胆、更加超前。可以用科技感、时尚感、未来感等风格和方向引领新时代的白酒消费。因为“饮酒”本身就是一种体验，如何让新体验引领新品类的认可，赋予白酒的口感以新的意义，赋予白酒的文化以新的视角，这是我们所应该大力探索的。