《中国酒业》记者从酒鬼酒公司最新获悉，该公司文创新品——54度500mL“山水·性格”酒鬼酒系列，今天（4月26日）上午10时起，在京东商城限量成套发售。“山水·性格”一套共有8款产品，邀请5位湘籍书画大家挥毫泼墨，重现潇湘八景。

“山水性格”零售价7299元/套，首发预售价6399/套，尾款截止到5月5日10时。

山水八景，湖湘文化

以文化白酒著称的酒鬼酒在产品造型上素来大胆突破，此番也不例外。记者注意到，“山水·性格”系列每款酒鬼酒盒身背面展现一幅潇湘景致。画面由5位湘籍书画大家所作；产品外形结合了中国八角宫灯的特点，内盒为八边形有八个面，与“潇湘八景”呼应；整体外方内圆，象征湘人外表刚烈，内心通达的性情；内盒喻义画轴卷，可360度旋转，轻抚酒盒，犹如一幅壮美的水墨画卷徐徐展开。

在产品特色上，“山水·性格”盒身小字“珍品”字样预示品质不凡。搭配54度经典酒体，经大师精心设计勾调而成，馥郁醇香、透明雅致、张力十足，犹如一件可以喝的艺术品。酒瓶延用酒鬼经典麻袋瓶，采用清新自然的米白色，犹如素宣铺展，与酒瓶背面的山水画对应。与以往系尼龙绳的方式不同，绳子和主标识以阳刻的方式体现，更具简洁之美，好似浑然天成。

好酒电商，强力赋能

推出山水·性格新品，酒鬼酒联合大商北京京糖酒业战略合作，并在电商京东平台限时首发，实现了传统与创新营销的高度融合。好酒，大商，好平台的三方联合，将创下一段酒业佳话。

事实上，与京东合作首发文化白酒新品，并非酒鬼酒的首次。早在2021年，国内首档大型世遗文化创意类节目《万里走单骑》播出期间，酒鬼酒×《万里走单骑》世遗联名酒即在京东商城线上热销，创造了新品首发开售仅1小时，销售额突破2000万元的惊人战绩。

京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达表示：此次线上首发酒鬼酒·山水性格，京东超市发挥自身强大的优势能力，进行全面赋能。作为行业领先的电商平台，京东打造了强大的供应链中台能力，能够为新品提供从仓储到配送的全闭环流程，帮助新品及时履约；在营销创新上依托618、京东全球美酒节、双11等标志性大促节点，以创新营销为抓手，推动新品销售。

正值全国抗疫的特殊时期，酒鬼酒与北京京糖、京东等战略合作伙伴一道创新营销模式，充分利用互联网电商、云消费等新载体新平台，持续为消费者提供文化赋能的精品白酒，受到商家与消费者的欢迎。在强化品牌文化IP的同时，赢得了市场的阵阵“掌声”。

中国酒业杂志 李澎