5月19日，“i茅台”正式上线，100ml“迷你版”飞天茅台等多种酒品上架。

自3月底试运营至今50天内，茅台数字营销平台“i茅台”用户已突破1300万，累计3.4亿人次参与申购，曾一度创下5万人预约4瓶酒的火爆纪录。

“i茅台”的新功能、新产品上线，刷新出“云购”功能。相比此前只有“申购”，“i茅台”新增了“线上销售”功能，新上架的品类都放在了这一区域。

“i茅台”上架飞天茅台的消息，今日更是冲上了微博热搜。

从APP内了解到，除消费者依然可申购虎年生肖茅台酒、珍品茅台和茅台1935外，“i茅台”新增五款白酒产品的即时线上销售。

分别为飞天53度100ml贵州茅台酒、飞天43度500ml贵州茅台酒、43度500ml贵州茅台酒（喜宴·红）、53度500ml茅台王子酒（金王子）、53度500ml茅台迎宾酒（紫），售价分别为399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶和218元/瓶。

综合来看，这9款产品覆盖了高中低价位带，针对不同层次、不同人群的消费需求。价格从几百到一千，这不得不让人怀疑，茅台是要“吃定”这白酒的百元、千元价位了。

如此一来，无论是百元，还是千元白酒，消费者也有更多选择，而这区间，竞争也越来越大，其他品牌的压力也越来越大。

为什么“i茅台”一下子上那么多产品？因为茅台有自己的底气。这种底气正是来源于茅台消费需求的热度。

在分析看来，i茅台的的影响将越来越大，未来或许经销商配额的20%～30%需要在i茅台上卖。未来经销商的职能也许会演变为配送、筹办线下品鉴会等。

2022年是茅台的“改革攻坚年”。“系统性改革一是营销体制的改革，关键是渠道。”丁雄军说，既要承认过去一些渠道对茅台做出的贡献，同时也要创新一些渠道、改革一些渠道来解决当下面临的问题。

如今来看，“i茅台”或成为改革的“钥匙”！