文|欧阳千里

近日，支付宝发布公告说，新注册账号，若在6个月未发生交易的，账号可能会被暂停使用，重新认证后即可再次使用。还有一条重要信息，若多个账号对应同一手机号，且不具有合理性，支付宝将对此类账户进行告知并清理。建议用户使用本人手机注册和使用支付宝账户。

试想一下，支付宝的规则告诉每一个人，在我这玩的用户，全是活生生的人，而且都是可以随时掏钱的主，可不像百度、腾讯等平台，僵尸用户多如牛毛，而且交易环境也不好。回归到社交，回归到支付宝的生活圈，问题来了，一个做支付的软件为何屡次是谁做社交，从来往到生活圈，屡败屡战，愈挫愈勇。

支付宝的社交图谋

是什么支撑支付宝铁了心做社交，原因特简单，战略上的提前布局，增强支付宝的黏性。支付宝的野心绝不是一个生活软件，一个只有充话费，缴电费甚至结账扫码时想起的软件。它所图的是让用户离不开它，让用户时时刻刻都在关注着它，就像微信那样占据了用户越来越多的时间。

微信之父张小龙在公开演讲中表示，希望每一个微信用户都能尽快地离开微信，他发现身边的朋友大多对微信有了神经质，隔一会儿就去看微信。有数据表明，用户沉浸在微信的时间过长，用户平均每天进入朋友圈高达三四十次。张小龙认为，任何产品都是工具，都是在帮助用户高效的完成任务，用完即走，而不是让用户在这里消磨时间。

话虽如此，是因为张小龙对微信有着足够自信，才如此侃侃而谈。如果按照他的理论，支付宝、美图秀秀就是最好的工具，用户用完即走。可别忘了，理想是丰满的，现实是骨感的，移动互联时代比拼的是有效用户数量，用户平均停留时间，只有有效用户足够多，用户平均停留时间足够长，产品（工具）的盈利模式才能日渐清晰。如果真是用完即走，如美图秀秀，何谈盈利模式。

有人讲了一个段子讽刺支付宝不安安静静的做支付软件，反而做社交。你的朋友向你推销信用卡或保险，如果你需要，办也就办了；如果办信用卡或推销保险的人想和你交朋友，大半是拒绝的。这个段子说，金融软件增添社交属性很难，社交软件转型金融软件容易，所以建议支付宝别尝试了。正是因为社交软件转型金融软件很容易，所以微信很有可能颠覆支付宝，所以支付宝要提前布局来保护自己。

回想一下周围的购物场景，大超市均支持支付宝及微信支付，小超市也可以接受支付宝或微信转账，说明在支付场景中，支付宝和微信已经开战，而且很胶着。在生活应用方面，凡是支付宝能够提供的，如交话费、还信用卡甚至买火车票等，微信均在亦步亦趋，不愿意老老实实做社交，也是鼓着劲儿往金融方面走。

生于忧患，死于安乐。正是有强大如腾讯的对手，阿里还给了我们更多的惊喜。我很看好支付宝的圈子，生活圈。不为啥，只因为都是活生生的人，都是可以追溯到行为的人，正是因为实名，所以大家或许可以开玩笑，但是一定是规规矩矩的。

任何一个模式在新生时，均是混乱的，会出现很多意想不到的事情，如白领日记等。但是我相信，随着支付宝熟悉了社交的规则，生活圈会越来越有滋有味，成为成为“人以群分”的圈子（兴趣部落），到那时第一个被颠覆的不是微信，而是百度贴吧。

作者欧阳千里，酒水行业研究者，佳酿网专栏作家，亿欧网专家作者，支付宝圈子营销第二人。