近日，国艳西凤酒发起了以“好久不见，想约你喝杯国艳”为主题的“组局品鉴”活动。5月1日开始，国艳西凤酒将拿出15000瓶“国艳金装A版”免费赠送给消费意见领袖。在陕西省范围内，有1500家国艳西凤酒优质终端店推荐意见领袖参与品鉴活动。

此次品鉴活动，具体划分了领导关系、发小关系、同学战友关系、家人关系、客户关系、父子关系、同事关系等7种最具代表性酒局关系。凡是指定终端网点的核心消费者，便有可能被推荐为活动品鉴官。并在后期以照片或视频形式反馈线下酒局现场。

疫情后，社会关系的重聚

2020年初，新冠肺炎疫情的爆发与蔓延，使得本该属于白酒行业的旺季一片惨淡，白酒产品的饮用场景基本消失，线下渠道的酒类销售几乎处于停滞状态。经过艰难的抗疫战，国内局面基本稳定，国艳西安凤酒在这个时间点发起约酒活动，旨在拉近亲情，重建人与人之间的情感和友谊。

众所周知，白酒是氛围型消费产品，消费场景对其销售情况影响重大。而 当前餐饮行业的逐步复苏，正意味着白酒消费场景的重新回归，疫后聚饮消费将随之而来。

疫情过后，白酒行业将迎来补偿性消费，但是就目前而言，还有不少谨慎的消费者处于观望状态，但是，在不久之后补偿性消费将迎来一波爆发。同时，消费者之间也需要一种情感补偿，而此时，国艳西凤酒以亲情、友谊、感情为中轴线，唤起人们重聚的冲动与欲望，这也正是国艳西凤酒品牌复兴的最佳时间点。

约酒背后，是一个白酒品牌的复兴

酒企开展的每一项活动都不会是临时起意，必然与其战略规划、市场布局等方面息息相关。那么，“国艳西凤酒”的本次约酒活动，不难看出表露出了强烈的发展意图！

企业层面：建设一个有温度有高度的白酒品牌

在当前这个消费者主权时代，消费者培育工作的重要性日益提升，某种程度上，品牌与消费者的沟通决定了一个酒企发展的上限。

前面提到本次约酒活动划分了领导、发小、同学战友、家人、客户、父子、同事等7种酒局关系，国艳西凤酒在活动的传播中，以短视频的形势、第一人称视角呈现了这7种人物关系和场景。更多的是为了实现情感的链接与共鸣。也可以理解为打出了‘感情牌’，以‘免费品酒’的利益刺激实现与消费者进行品牌深度沟通、互动，即有高度也有温度，正是着眼当下、布局未来的消费者培育工作。

本次活动以陕西市场为主，目的是夯实陕西基地市场。这个活动本身具有促进动销的效果，是在当前这个特殊时期对经销商、终端店信心的提振。

行业层面：高价值品牌才能成为这场竞争中的胜者

白酒行业一个众所周知的规律就是，市场推广依赖于市场支持力度，国艳西凤酒现有市场和母公司的实力，将从资金、资源、人才、渠道等多个角度提供市场支持，无疑对于市场的做大做强具有积极意义。当下的陕酒格局也十分利于国艳西凤酒做大做强。一方面，西凤酒对西凤品牌进行了更加严格的品牌优化与管理，且以红西凤为引领不断拔高品牌形象，对于国艳西凤酒这样的优秀品牌来讲，市场氛围得到了进一步的优化。

另一方面，从陕酒格局来看，部分传统老品牌正面临品牌老化的影响，渠道利润率持续走低，这也极大影响了经销商、终端商的市场利润，而国艳西凤酒既是拥有超过7年运营历史的知名品牌，又在市场上存在大量的机会市场，是市场期待的品牌。

正是基于自身和外部的机会，国艳西凤酒将2020年确定为新五年计划的发展元年，也是国艳品牌快速发展的关键之年，公司将在市场上加大投入力度，在团队建设、优化资源、品牌拓展、服务质量等方面狠下功夫，不断提升品牌知名度和美誉度，再创新高。

本次约酒活动通过与消费者的深度沟通、对经销商、终端店信心的提振，将实现“国艳西凤酒”品牌价值的进一步拔高，这在当前效果或许不明显，但会在潜移默化中会使得“国艳西凤酒”与其他凤香型白酒品牌拉开差距，是十分具有前瞻性的举措，后续将会实现持续发力。