文 | 张 强
近日，京东金榜年度榜单发布，作为零售领域最权威的年度商品榜单，京东金榜酒类榜引发了行业的关注。
过去一年，在白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒四大品类中，有哪些品牌和产品上榜了？这份榜单又反应出怎样的消费趋势与行业趋势？
01
80个产品入选
京东金榜酒类榜单揭晓！
京东金榜从26亿件商品中依据客观数据为京东超市评选出食品、酒类、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单，每个榜单分别有20款商品上榜。
本次金榜盛典，京东超市发布了白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒四个细分酒类金榜榜单，依托独特的算法模型和权威评审，从京东数亿级商品池中甄选“叫好又叫座”的商品。
在白酒榜单上，我们看到了茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春、西凤酒、水井坊、郎酒、习酒、牛栏山、珍酒这12个品牌的20个产品上榜。
在洋酒榜单上，我们熟悉的马爹利、杰克丹尼、轩尼诗、芝华士、尊尼获加、人头马、野格、锐澳、百龄坛、派斯顿、格兰菲迪、绝对伏特加、菊正宗、獭祭14个品牌20个产品上榜。
在啤酒榜单上，有崂山、百威、麒麟、青岛、范佳乐、哈尔滨、乌苏、爱士堡、宝拉纳、白熊、瓦伦丁、科罗娜、奥丁格、福佳、喜力、1664这16个品牌20款产品上榜。
在葡萄酒榜单上，有MONTES、拉菲、长城、张裕、智象、菲特瓦、奥兰、罗莎庄园、卡伯纳、天鹅庄、加州乐事、莫高、云雾之湾、爱之湾、王朝、奔富、佳沃17个品牌20支产品上榜。
从上榜名单来看，本次活动涵盖了酒业各个领域，其中有引领行业发展的龙头企业，有占据市场大势的强势品牌，也有新品牌、新产品。同时，榜单覆盖人气、好评、销售等维度，旨在从更全面的大消费角度，对产业做出正确引导。
作为非商业化榜单，京东金榜不以广告、流量作为评选商品上榜的逻辑，而是依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速以及品牌力5大因素，从商品维度制定榜单，将海量消费者的集体经验，转化为可量化的参考榜单。
也就是说，京东金榜将海量京东消费者消费行为凝练成榜单，通过每月7日固定发布的形式带来选购参考。消费者看到的不再是各种专业化参数，而是真实的消费者使用体验和口碑。
02
京东金榜为何被称为
酒业趋势“晴雨表”？
如果我们把这份“京东金榜”四大酒类上榜名单与当下的酒业形势相联系，会发现另一份深意。
金榜榜单虽然由客观数据和专业评委评选，但从榜单中可以看出消费潮流的趋势，被称为酒业趋势的“晴雨表”。
首先看白酒板块，“中国名酒”+“酱酒”占据了主要，这也印证白酒行业名酒化与酱酒化趋势的到来。玻汾的上榜，也印证了光瓶酒的升级趋势。四款礼盒产品的上榜，说明消费者对礼盒的选择逐渐增多。珍品珍酒、习酒红习酱的上榜则说明酱酒大众化是未来的发展趋势。
在洋酒方面，马爹利、杰克丹尼、轩尼诗、芝华士、尊尼获加、人头马为代表的传统洋酒龙头继续霸占榜单，日本清酒的上榜则说明清酒在中国接受度逐年上升，中国的锐澳也闯入榜单，说明中国品牌的影响力在上升，同时低度酒类在爆发。
在葡萄酒方面，有8款国产葡萄酒上榜，说明国产葡萄酒的品质在被消费者认可，接受度在上升，拉菲、奔富依然占据着葡萄酒的高价格带。
在啤酒方面，有14款罐装、6款瓶装产品，罐装产品在逐渐增多。同时，有一半啤酒为进口啤酒，进口啤酒在中国的市场份额在扩大，国产啤酒要谨防价格盖帽。还有，各种口味啤酒的出现，说明啤酒开始进入品类细分阶段，对于厂家与经销商来说是一个机会。
由此可见，榜单上的产品反映出各种酒类的现状和消费趋势，厂家与经销商可以根据这份榜单来做出市场参考与判断。
比如，在酱酒的下个竞争阶段，大众酱酒领域，企业与经销商可以提前关注与布局。在洋酒领域，低度酒类的产品或将会迎来市场爆发，企业和经销商也可关注。在啤酒板块，进口啤酒的强势进入，国产啤酒要提高警惕，注重品质与品牌的发声。
同时，榜单也反映出酒类消费场景化趋势：亚洲韵味的微醺果酒、传统白酒的创新口味、欧美特色的洋酒、小众地产的精酿等等，不同场景还会选择不同酒类。
京东零售大商超全渠道事业群酒类采销部总经理路达表示：“京东超市品质保真，已成年轻人的购酒首选，也是酒类品牌、新品的巨大增量场。我们看到，年轻人对酒类有着更具场景化的需求，在不同场景要选择不同的酒。京东超市针对这一需求洞察，为消费者提供了品质保真、足够丰富的商品选择，同时也为酒类新锐品牌、新品类提供了更大的发展空间。”
03
京东金榜酒类榜
树立中国酒业消费领域权威！
长期以来，中国酒业缺乏一个能真正挖掘消费端优秀内涵的榜单，缺乏向外界传递消费者真正声音的通道。
京东金榜酒类榜的颁布，就是要把消费者这种正面的、积极的关注带给中国酒业，透过这个窗口，能看到消费者对品牌、产品、价格、服务以及对自我需求的一种声音。
比如，细分化、场景化、社交化的消费趋势，新品类和细分品类不断涌现出新的品牌与产品。同时，各种需求的出现，驱动了一系列消费新潮流的诞生。
对于消费端，这份榜单称得上酒类领域更全面、更专业的“入门级”购买指南，对消费者甄选酒类具有指导意义，能帮助消费者快速了解“怎么买”、“买什么”。
对于行业端来说，京东金榜酒类榜就是为各细分行业提供C端参考，以消费端反向驱动企业端以及流通端，来提高酒类行业整体的水平，为高质量发展提供动力源。
中国高质量发展下，需要一种新的表达方式与体系，以期向外界传递积极、正向的文化和精神，进而推动高质量发展。
在12.12京东超市好物盛典期间，专门搭建了金榜入选商品的会场，消费者可在京东app内搜索：京东金榜，进入“京东金榜年度盛典”页面，即可浏览榜单详情和购买下单。此外，食品、酒类、母婴、个护、家清、玩具等品类商品还有满299减30的优惠，部分食品、酒类商品更有第二件0元活动。
