第914篇现场报道
从2017年起，生肖热潮便席卷白酒行业。在此之后，每到岁末年初，都会涌现出一批生肖酒，而其中最引人瞩目的还是茅台系的“生肖天团”。
12月17日上午，正值2019贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会结束的第二天，一年一度的茅台生肖酒上市大戏再度上演，庚子鼠年茅台“生肖天团”揭开面纱，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒同台首发，再度引发全行业的关注。
庚子鼠年“生肖天团”惊艳来袭
此次茅台家族鼠年生肖酒矩阵主题为“子鼠贺岁，福至性灵”，发布现场取天青蓝为主色，华丽炫彩、震撼感官。发布会开始，一曲“鼠咬天开”拉开茅台股份庚子鼠年生肖酒上市的序幕。
酒说（微信号：酒说）现场注意到，茅台股份公司庚子鼠年生肖酒3个品牌的7款产品构成了鼠年生肖大家庭：
其中，茅台生肖酒按不同规格划分共有4款，分别是
53%vol 500ml贵州茅台酒（庚子鼠年）（1*6）
53%vol 375ml×2贵州茅台酒（庚子鼠年）（1*4）
53%vol 1.5L贵州茅台酒（庚子鼠年）（1*4）
53%vol 2.5L贵州茅台酒（庚子鼠年）（1*2）
而作为茅台“双轮驱动”的另一极，茅台酱香系列生肖酒则发布了茅台王子酒和贵州大曲两个品牌下的3款产品，分别是：
53%vol 2.5L贵州大曲（庚子鼠年）（1*1）
53%vol 2.5L茅台王子酒（庚子鼠年）（1*2）
53%vol 500ml茅台王子酒（庚子鼠年）（1*6）
发布会现场，茅台集团党委书记、董事长李保芳，联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗，故宫博物院研究员、书画鉴定大师单国强，广东美术学院教授方楚雄，中国国家画院国画院副院长于文江共同启动了茅台股份庚子鼠年生肖酒上市发布仪式，正式揭开3个品牌7款产品的面纱。
文化与艺术赋能茅台生肖
生肖酒的火热，要归功于生肖文化、书画艺术以及酒文化的完美结合，让承载着诸多传统文化的一瓶酒产生价值的聚变。本次发布会则是将生肖文化中的“鼠文化”挖掘到极致。
故宫博物院研究员、中国美协协会会员、书画鉴定专家、原故宫博物院办公室主任、文化部优秀专家单国强先生带来他关于子鼠生肖的文化解读：生肖文化中每一支都有其内涵，鼠作为十二生肖之首更是承载着独特文化。民间有“鼠咬天开”的传说，天地之初混沌未开，是老鼠把天地咬破，使气体流动，产生阴阳。人们因此奉鼠为神，象征开天辟地、生育万物，借此表达对幸福生活的孜孜追求。
如何将酒文化与鼠文化结合？这是单国强先生抛给现场嘉宾的一个问题。在他看来，将鼠的形象融入到酒的造型、装饰、传播，是融合的一个方面；更深层次的是将酒文化与生肖文化都融于对传统文化的传播中，比如用酒为载体来揭示鼠文化更多的内涵，展现其历史性、传统性、内涵性和永久性。不但能提升酒本身的文化内涵，同时有可能成为文物衍生品，这样在传统文化得到更好传扬的同时，也让茅台酒在文化传播中展现出更大的影响力。
除了生肖文化赋能之外，生肖酒同样具有极高的艺术价值。艺术相和才能成就经典，作为茅台王子酒代言人的著名钢琴大师郎朗与太太现场演奏了《茉莉花》、《月光》、《彩云追月》三首经典钢琴曲目，与让现场嘉宾感受到与茅台生肖酒相得益彰的艺术之美。郎朗现场表示：茅台酒是中国的骄傲，很幸运能与茅台王子酒结缘，并希望未来能把茅台酒传播到全世界。
回归到产品的本身，茅台股份生肖纪念酒集生肖、五行、国画、书法于一身，是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值。
据了解，鼠年茅台生肖酒由方楚雄先生妙手绘就《富贵香色空无味》图，款识有二，一为“笑它两眼黑如漆，看尽世人梦未醒，丁酉秋楚雄”，二为“富贵香色空无味，不若农家蔬菜甜，楚雄又题”。采用著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，作为产品包装元素之一，是茅台文化与书画艺术的巧妙融合。
鼠年茅台酱香系列酒则有茅台王子与贵州大曲左右相伴。茅台王子庚子鼠年生肖酒邀韩美林先生作画，贵州大曲庚子鼠年生肖酒特邀于文江先生作画，李明先生题字，同样相得益彰，魅力凸显。
以名家国画、书法作品、生肖文化、五行文化及国酒文化为一体，结合茅台酒传统的包装风格，继续传承已研发上市的生肖茅台酒的包装及理念，实现了整体风格的统一和延续。
生肖“泛”化，茅台如何独立鳌头？
业内皆知近两年生肖酒大热，茅台的引领起到了至关重要的作用。
2014年，茅台正式按照传统文化中的十二生肖，按年份每年推出一款生肖纪念产品。随后的两年，相继推出了羊年、猴年生肖酒，然而受困于行业调整、高端酒增长乏力，这三款生肖酒市场表现不温不火。
转折点来临于2017年，茅台推出了不同规格的四款鸡年生肖酒，当时笔者正在发布会现场，其场面绝难与今天的恢弘大气相媲美，恐怕当时谁也想不到这会是生肖酒领域里程碑式的一款产品。随着市场回暖、高端酒势头大涨、纪念产品受到更多的关注，这款常规的生肖酒上市不久就受到茅粉追捧，就此开启了大热的生肖浪潮。
然而，随着越来越多的企业和品牌在生肖酒红利下匆匆上马，这个IP愈发显得“泛化”，价值几欲透支。在这种情况，茅台股份旗下生肖酒仍保持着超高的价值和升值能力，却是为何？
首先，茅台已经与生肖酒组成了一个强“IP”。
自2017年以来，出自茅台的生肖酒产品不仅被广为关注，并已经被作为保值增值的重要载体来进行购买和收藏。一方面是茅台的捷足先登，另一方面茅台的品牌力、产品力得到业内和消费者最广泛的认可，这是其他品牌难以企及的优势。
其次，茅台旗下生肖酒已经组成了矩阵。
关注生肖酒的业内人士不难发现，茅台股份公司的生肖酒已经连续两年组合式出击，而且上市发布会都定在酱香酒公司全国经销商联谊会上。茅台的用意不言而喻：茅台酒之外，重点推广股份公司酱香系列品牌，形成茅台品牌集群，提高市场占有份额，扩大品牌优势。2019年，跨入百亿阵营的茅台酱香系列酒正在进一步稳固和茅台酒“双轮驱动”的格局，茅台酱香系列酒的快速成长，令茅台大品牌战略前所未有的丰满。而生肖酒的组合出击正让茅台成就了生肖领域的“双轮驱动”。
再次，文化是生肖酒价值驱动的核心，这一点正中茅台下怀。
当前，“文化茅台”如火如荼，与“茅粉”深度互动、文化体验中心有声有色；2019年同样是茅台酱香系列酒的“品牌塑造年”，围绕“文化茅台”建设，系列酒以“让品牌有故事，让产品有情怀”为切入点，在文化建设的方面也正式吹响了冲锋号。在“文化茅台”与“文化酱香”的双重驱动下，茅台股份生肖酒的文化赋能得到极大彰显。
最后，在生肖酒市场层面茅台更是有备而来、成竹在胸。
在16日刚刚结束的酱香酒公司全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳就透露：我们现在是发布比较早的，做到了生肖酒不能跨年再发布。生肖酒是在春节来之前必须发布、必须上市的，根据现在的这个情况准备，各种生肖酒的发展已经在进紧锣密鼓的准备了，现在正在生产，到春节的时候生肖酒一定会如期投放市场。
17日上午，在贵茅台酱香酒公司党委副书记、总经理张旭对2020年酱香酒公司的政策解读中，我们发现企业也早就做好了对生肖酒市场的规划：茅台王子生肖酒主要投放在“2+3+5”市场，一般市场可以实行省级代理。
可见，在强IP、矩阵化、文化驱动和市场规划多个方面，茅台早已经做足了准备，助力茅台系生肖酒冲向新的高度。当下，无论是“千亿茅台”还是“百亿酱香”都将步入新的发展征程，也将以此次生肖酒发布为序幕，用更具文化内涵的产品和方式，用更能打动人心的产品质量和消费体验，推动企业迈向更高的层次、实现更高质量的发展。
