“把全世界所有的好葡萄酒都喝遍，你可能得出这个结论——龙谕的确不错。”

在12月17日举行的“品过世界 更爱中国——龙谕葡萄酒青岛上市发布会”上，张裕股份公司总经理孙健说道。

这场发布会是在具有“世界水准、中国气派、山东风格、青岛特色”的青岛国际会议中心海上宴会厅举行，由著名主持人、文化学者赵普担纲主持，与会嘉宾在享受龙谕魅力与齐鲁风采的同时，探寻了龙谕的百年传承与世界品质。

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龙谕，何以被称为

“中国葡萄酒王”？

近日，瑞士《Vinum》杂志第12期公布了2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单，产自宁夏贺兰山东麓的龙谕M12干红位列其中。

作为葡萄酒届颇具权威性的杂志，《Vinum》给予了龙谕M12干红18分的好成绩（其评分体系满分为20分），评语中写道：“迷人的黑莓和黑醋栗的香气，优雅的辛香料和淡淡的巧克力的味道，还有一丝皮革和森林的气息。表现辛辣，口感丰富，巴洛克风格的结构，带有丰沛的酸度”。

这是中国葡萄酒首次进入该项榜单，同时也是亚洲地区唯一的上榜酒款。这对于中国的高端酒庄酒来说，无疑是一个标志性的事件。

▲孙健

而龙谕走向世界的节点，实际上还要再往前追溯。

2013年，英国王室酒商BBR便引进了龙谕产品，并设立永久销售专柜。这是BBR首次为中国葡萄酒设立永久销售专柜，龙谕酒庄成为首家打入欧洲市场的中国酒庄。

经过近十年的发展，龙谕产品已经出口至英国、德国、美国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家，进入了多家全球顶尖餐厅与高端渠道。当下，已有业内人士将龙谕称之为“中国葡萄酒王”。

站在如此成绩上，再看龙谕产品在青岛的上市，这一发展路径与其新广告语“品过世界 更爱中国”有着高度的契合。

利群商业集团股份有限公司副总裁胡培峰表示，以张裕百年传承为积淀，龙谕品牌做保障，再结合利群集团品牌的加持，必然可以让龙谕在青岛市场持续绽放光芒。

▲胡培峰

平视世界，张裕做了什么？

半个月前，龙谕在上海为全新Slogan“品过世界 更爱中国”揭幕。

此次发布会上，孙健从两个层面对这一广告语进行了解读：第一层，表达了龙谕对品质更加自信；第二层，表达了龙谕在发展上的心态更加从容。“阅尽千帆、百战归来，心态更加平视世界。”他说道。

这颇有一种走到了“看山还是山，看水还是水”的阶段，不需要盲从，可以从容、专心地致力于应该做的事情，而不被外界所干扰。

如果说初心能够决定企业能走多远，那么眼界会决定企业将在路上看到怎样的风景。130年来，坚守酿酒主业的张裕，一步一步地从烟台走向了全国、走向了全球。这一个过程，实际上就是在品味世界。

从1915年在巴拿马太平洋万国博览会上崭露头角，到如今多次蝉联全球最具影响力的酒类贸易专业媒体《Drinks Business》“全球十大畅销葡萄酒品牌”排行榜第四，张裕走出国门、着眼世界的历程，为其赋予了平视世界的能力。

如今，张裕已在全球布局14大酒庄，拥有25万亩葡萄酒基地，旗下产品畅销全球77个国家。近两年，更是跻身国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最具价值葡萄酒品牌”榜单，名列第二。

这就赋予了龙谕“更爱中国”的底气，在平视世界的同时，也能够平视自我。于是，龙谕要将中华民族的文化、情感与精神，告之天下。

据统计，自开庄以来，龙谕已经在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项，并被Mundus Vini世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”（Best of show China）。

“三大自信”

讲好中国葡萄酒故事

对于刚刚启用的广告语，云酒头条（微信号：云酒头条）曾撰文评论，这是张裕作为引领者在发展新阶段，以龙谕为品牌代号，带领中国葡萄酒回归本心，构建中国葡萄酒的价值与文化表达。

而这是中国葡萄酒进一步发展的必经之路。

长期以来，进口葡萄酒一直占据着中国市场的主导地位，中国葡萄酒教育主要置于西方葡萄酒文化体系之下。也就是说，中国葡萄酒在相当长的时间里，缺乏自己的价值表达与文化表达。

为此，中国酒业协会在中国酒业“十四五”规划中明确提出，要建立发展具有中国特色的葡萄酒文化。

行业资深观察人士认为，构建中国特色的葡萄酒文化，应该从讲好中国葡萄酒故事开始。

▲赵普

赵普在现场表示，当下的中国葡萄酒有三大自信，即来源自信、品质自信、市场自信。

在很多人的认知中，葡萄酒是舶来品。但事实上，中国酿造葡萄酒的历史同样悠久，唐代就已经有了“葡萄美酒夜光杯”的诗句。从张裕的历史来看，近130年来的发展历程恰是中国从灾难深重走向独立自主、逐渐富强、迎来伟大复兴的过程。

从这个角度来说，张裕是中华民族伟大复兴梦的见证品牌。

针对中国葡萄酒的崛起，赵普表示，在近现代，中国葡萄酒和西方葡萄酒传统酿造强国的交流交融中，推动着中国酿酒业走向现代化。中国在这个过程中，消化、吸收、升级，是成长、成熟最快的一个国度。

这实际上反映出中国人不排外，在消化别国先进成果时，既保持着尊重心态，也有一定的自信。在这个过程中，张裕是代表性企业，龙谕则是代表性品牌。