近日，中国网红白酒代表子约牵手中国商业领先者苏宁易购，全力参与苏宁“818发烧购物节”。据悉，预售期间反响火爆，远超同期新品，子约信篇推出新品试用，超5000人申请，微博话题#买子约酒上苏宁易购#阅读量超1400万，近万人参与讨论，引发海量关注。

子约上线苏宁易购

流量共建，网红白酒子约完美落地苏宁

据悉，网红白酒子约在上市一周年之际，牵手苏宁易购，子约智篇及信篇依次上线苏宁超市及苏宁易购天猫旗舰店，并入驻苏宁全国24仓。上线后开启提前预售。在预售期，作为平台方的苏宁易购和作为产品方的子约纷纷拿出资源进行流量共建。

子约，凭借酒体、设计、营销等多重创新赢得市场好评及媒体关注，被誉为“中国网红白酒”，本身具备较高的话题性和关注度，曾被新华社解读为“新旧动能转换”的典范，各大奖项拿到手软。自上线苏宁易购开始，便有诸多行业媒体报道，包括亿欧网、佳酿网在内的百余篇新闻报道，众多知名大V、KOL在多个平台以#买子约酒上苏宁易购#话题打call，话题阅读量超千万，近万人参与讨论互动。

子约为苏宁引流

子约为苏宁易购带来新鲜日活人群的同时，作为回馈，苏宁易购也为子约赋能，在百度、今日头条、微信、腾讯视频、掌阅等多平台信息流中频繁露出。二者默契配合下，网红白酒子约再次获得海量曝光。

苏宁为子约赋能

产品共创，苏宁子约双方实现互利共赢

移动互联网时代，消费者的注意力有限，流量也愈加珍贵。除了茅台之外，网上很多产品并没有多少流量，和线下产品没有太大区别，平台于厂家而言成为一种渠道，厂家对平台的重视程度也逐渐降低。

常规厂家的产品上新，宣推工作仅靠平台方，最多做一下“满减”、“打折”之类的促销活动，而子约不论在小米有品，还是京东，亦或是吴晓波频道百匠大集（原美好的店），与平台方的合作模式均是产品共创、流量共建，提供配套的方案与平台方配合宣推。

苏宁易购作为综合类电商平台，产品涵盖了众多品牌、品类，拥有巨大流量入口。子约与苏宁通过流量共建，子约获得海量曝光，完美落地苏宁，完成布局线上平台矩阵的重要一步，苏宁也获得更多精准新用户，极具特色的子约也使其老用户得到重新激活，可谓是互利共赢。

酒水行业研究者欧阳千里认为，如今酒业新旧营销迎来分水岭，旧营销体系不再适用于新时代的市场环境与消费者，像子约这种老牌酒企的创新之作，拥有过硬的品质与独特卖点作为支撑，从小米有品、京东、吴晓波频道百匠大集（原美好的店），再到苏宁易购，可以看出其在品牌建设及产品营销上，选择先做圈层忠诚度，把用户找出来，然后通过持续、精准、有效的营销方式影响他们，再做市场美誉度，最后做品牌知名度，走好“小而美”的每一步，相信在不久的将来会迎来“大而强”的爆发。（夏雨）