中秋国庆双节是白酒市场的传统销售旺季，白酒价格必然还会有一波上涨，今年茅台终端价格突破3000元已经基本无悬念。

控价仍在进行，但终端价仍在上行

出厂价969元的53°飞天茅台官方指导价是1499元，理论上在的官方旗舰店还可以买到，当然运气要足够好，基本每次放货都是秒光。选择电商平台来投放产品，是因为此前一轮又一轮的处罚“违规经销商”，希望平抑市场价格，但效果并不尽如人意，市场上要平价买到茅台几乎难于上青天。

2016年年初以来，茅台酒厂和经销商之间的关系俨然像是一场“猫和老鼠的游戏”。疯涨的茅台价格催生了庞大的利润空间，而其越等越涨的行情也使得惜售、捂售等现象层出不穷，两方面互为因果、层层发酵，市场脆弱而敏感。

在官方的定价体系之外，是另一条定价体系：目前一批价2200-2300元/瓶。终端价2700—2950元之间，部分高端场所超过3000元。

针对飞天茅台市场价格“失控”，官方仍然在努力，近期茅台直营招标落地、物美等6家企业中标，53度500毫升的飞天茅台酒在物美超市正品正价销售，为回馈会员售价定为官方指导价1499元。但舆论普遍怀疑，能买到这种售价茅台酒的可能性。

近日有行业媒体报道，53°飞天茅台的终端零售价已经接近3000元！

囤酒

行业人士指出，用于控价而释放的茅台酒，大部分都是回流到经销商或囤积在炒酒客手中。

由于酱香酒酿造工艺复杂，存放要求严格，茅台酒的产量一直受限。2017年，包含系列酒在内整体产量只有6.38万吨。而主打浓香型白酒的一年能生产18万吨，几乎是茅台的3倍。2020年茅台预计市场投放量仅为3.2万吨，2017-2020年三年间复合增速仅为1.95%，相较于高端人群复合增速13.5%有显著差距，囤酒有市场逻辑。

对于茅台的价格，有业内人士认为，茅台酒价格被哄抬，存在一定的泡沫。在看涨趋势下，部分茅台酒又被经销商囤起来待价而沽。

白酒营销专家表示，厂家增加的投放量相对于需求而言仍是杯水车薪，而且市场囤积态势也没有改变。在他看来，现在的茅台酒虽以大众、商务消费为主，但仍是“面子消费”的代表，甚至已成为一种社会符号，人为炒作更强化了“物以稀为贵”的消费心理。

京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清直言，茅台作为中国超高端的快消轻奢品，根据中国的经济水平指数、白酒消费水平需求指数，1499元是实际的市场需求端的合理价格。加上投资需求指数，大慨承受价格也就是1900元至2000元。渠道巨大的暴利空间造就了终端价格的失控。从目前的情况看，茅台酒的出厂价为969元，当市场价格达到出厂价的两倍时，也就是1938元，就会进入危险区；而当价格达到出厂价的2.5倍，也就是2422元时，就容易引起价格崩盘。而一旦茅台酒的价格出现大的波动，恐怕会对整个白酒板块产生巨大影响。