赶超五粮液逼宫茅台的苏酒,今被所有人看衰。洋河大曲:我太难了

作者:老酒圈 时间:2023-01-07 阅读:430

赶超五粮液逼宫茅台的苏酒,今被所有人看衰。洋河大曲:我太难了


洋河最近并不好过。


近日洋河股份披露2019三季度财报,前三季度实现营业收入210.98亿元,同比增长0.63%;净利润71.46亿元,同比增长1.53%。与此同时,股价应声下跌,跌幅超3%,截止11月1日下午15:00,洋河股份总市值1506.84亿元。显然,对于这份成绩单,资本市场并不满意。


为了稳定市场,提振市场信心,洋河股份同时抛出了一份不低于10亿元的股份回购计划。


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然而,这样的举措,并不能根本解决问题。


对比同一梯队的白酒企业的业绩,显然洋河股份交出的这份成绩单,实在有些难看。


2019年以来,贵州茅台和五粮液双双业绩亮眼,市值水涨船高,达到历史高位。2019年上半年,茅台营收已达393.88亿元,涨幅达到了18.24%,净利润也达到了199.51亿元,涨幅为26.56%。


五粮液同样表现不俗,营收271.51亿元,同比涨幅达到26.75%,净利润更是大涨了31.30%,达到了93.36亿元。


排名四、五的泸州老窖和山西汾酒,今年也交出了不错的成绩单。上半年泸州老窖营收增长同比达到了24.81%,山西汾酒营收涨幅也达到了22.3%。


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洋河股份走到今天,究竟经历了什么?


2002年,洋河股份靠着1亿元起家,当时还只能算是江苏地方的一个中型酒厂。然而,此后的几年里,洋河创造了惊人的发展速度,被业内称为“洋河速度”。2008年,洋河股份营收跃居行业第四,2009年,成功在A股上市,2011年,洋河成为白酒行业第三家销售额过百亿的公司。


自2005年以来,洋河股份连续七年保持50%以上的增长,高于行业平均增幅近30个百分点。


直到今天,我们一定还记得那句深入人心的广告语,“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀,洋河蓝色经典”。


洋河股份在广告营销上简直不遗余力,据洋河股份的财报显示,2008年至2010年,洋河投入的广告促销费用分别为1.07亿元、1.43亿元和4.35亿元。


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结果证明,铺天盖地的广告确实为洋河带来了巨大的效益。


然而我们不要忘记,任何企业的根本还是产品,没有好的产品,泛滥的广告只会为企业留下隐患。


也正是在洋河快速增长的过程中,被媒体爆出其在四川宜宾高县等地收购散装白酒,用于勾兑生产洋河白酒产品,一时间,洋河股份成为众矢之的,一个名扬大江南北,张口闭口谈梦想、谈品质的酒企,最后竟然连基酒都要从外面购进,人们无论如何也不能相信,这样的产品还有品质可言。


急速扩张的情况下,洋河暴露出严重的生产能力不足,产能设计布局滞后的问题,消费者调侃洋河是一个靠广告营销做大的酒厂,没有历史底蕴,更没有品质可言。


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2009年上市前后,是洋河股份最为辉煌的几年。到了2012年,国内白酒市场经历了一轮大整顿,白酒市场人心惶惶,都以保命为主,特别是高端白酒受挫严重。


洋河股份主打高端白酒的蓝色经典系列遭受严重打击,销量持续下滑。这直接导致洋河股份的增长开始放缓。


最先松动的是洋河的大本营江苏地区,从最近几年的市场反馈来看,江苏本地人不再热衷洋河,他们宁愿选择川酒或其他品牌的白酒。


尽管这几年洋河股份对内升级酿酒生产基地,对外并购各地酒厂,但产能上去了,产品研发的投入却一路下滑。


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2015年到2018年之间,洋河股份的研发投入占营收比例从0.44%一路下滑到了0.14%。同期泸州老窖的研发占比最低也在0.65%以上,最高达到1.03%。贵州茅台的研发投入占比在2015年达到惊人的2.07%,随后一路下滑到0.52%。五粮液的研发投入总额占总营收的比例最低也有0.21%。主要竞争对手们在研发投入上的重视程度都比洋河股份来的要高。


曾经洋河独创“绵柔型”白酒,并写入国家标准,一时风光无量;曾经的洋河大曲,被称为东方洋酒;曾经的洋河创造了令世人惊叹的“洋河速度”;曾经的洋河用“蓝色”、“梦想”的概念,洗脑了一代人;曾经的洋河一度在二级市场超过五粮液,追赶茅台。


然而,这一切都如过眼云烟。接着洋河那句著名的广告语继续说,男人的胸怀再大,也装不下一杯重营销轻品质的白酒。


洋河大曲,希望你不再沉迷于做一个停留在广告语上的白酒梦想家。


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