每一个想做品牌的企业，无论是白酒还是其他产品，小到一个个螺丝刀插座插头，大到汽车机床机械，甚至飞机轮船火箭大炮，都需要宣传去广而告之。

即便不是制造业，那些金融房地产服务业依然如此。各行各业都离不开广告营销。即便是具有鲜明垄断性的行业比如三桶油和三家电信公司，都是在持续地投入各种各样的广告宣传，向消费者传递新资讯，持续加强消费者心中的品牌影响力。

白酒行业更需要如此。任何一个品牌如果坚持所谓的口碑营销，不肯在市场上适当投入广告资源，都很难做得非常出色。

任何一个品牌，只有当他被大多数人熟知之后，才会有可能成为名牌。仅仅被少数人或者行业圈里的人知道的，最多不过是个品牌。

茅台之所以是茅台，而不是这台那台，就是因为全中国十四亿人中，除了牙牙学语的和那些心智发育存在问题的，以及长期生活在深山老林偏远地区的人之外，应该大多数人都知道茅台是好酒，而且认同茅台是好酒。如果给每个人一个机会，能1499买两瓶，我想任何人都不会错过去。

这也可以解释我一直以来持有的一个观点。在县级市场上，基本上大多数用酒超过单瓶千元的商务场合，香型都不再是很重要的。茅台之下，五粮液是首选，除非被接待者有特殊的品牌或者香型爱好。

这些大品牌不做广告吗？很显然不是。即便市场知名度如日中天，广告宣传投入依然不敢停步。

自从2020年春节以来，持续的新冠疫情给市场或者经济造成了很大影响。每个人、每家企业，特别白酒企业，都应该及时地因时而变、因势而变。

只有能够躬身入局，主动积极地适应市场，才能在市场上立足。不要妄想让市场适应自己。

下一篇，开始讨论俺自己认为的可以采取的广告营销方法。