2022年双十一，电商渠道的洋酒销售究竟如何？WBO进行了一番调查。

威士忌、白兰地的销售额都下滑了

据WBO了解，今年双十一，天猫和京东并未发布洋酒品类详细的销售额与数据增减，因此，WBO只有从一些第三方数据来了解今年的情况。

根据久谦通过软件抓取的天猫数据显示，从10月24日到11月11日的全时段，白兰地销售额较去年同期下降了17%，威士忌则下降了31%。

一些相对小众的洋酒品类同样出现了下滑，如力娇酒的销售额同比下滑了48%，伏特加同比下滑了28%。

不过，朗姆酒、金酒与龙舌兰的双十一的销售额则出现了增长，其中朗姆酒增长了27%，金酒增长了21%，龙舌兰则大增了67%。

一名业内人士指出：作为主流洋酒品类，威士忌与白兰地双十一的销售额下滑，显然体现出大环境所带来的影响，传导至酒品在各个渠道的销售下滑。其中，力娇酒的下滑原因，则可能是野格作为领导型产品的势微。

而朗姆酒、金酒与龙舌兰的正增长，则有可能是基数较低与酒品消费日益多元化所致。根据久谦提供的数据显示，龙舌兰、金酒与朗姆酒的体量在洋酒品类中分别为倒数第一、第二、第四。

品牌集中，体量却不大

一份号称是天猫的双11热卖榜——洋酒11.11 00:00-23:59的图片显示，销售排行前三位的洋酒销售网店，分别为MARTELL马爹利官方旗舰店、hennessy轩尼诗官方旗舰店、人头马官方旗舰店。

由于洋酒行业品牌集中度较高，以轩尼诗、马爹利、人头马为代表的巨头一直在行业中拥有独领风骚之地位。从今年的榜单亦可看出这三个品牌仍牢牢占据头部地位。

在前三位之后，则是格兰父子旗舰店、帝亚吉欧旗舰店、保乐力加旗舰店等，同样是大品牌开设的旗舰店。

但是上述门店在双十一的销量也表现一般，以轩尼诗的官方旗舰店为例，该网店热度最高的轩尼诗VSOP该白兰地350毫升仅月销600+，评论仅100+；而格兰父子旗舰店热度最高的苏格兰百富12年双桶陈酿单一麦芽威士忌，月销为1000+，评论仅200+。相比膨化食品一类快消品，洋酒头部品牌的热度仍有差距。

有酒商称未感知到双十一热度

WBO也调查了部分在电商渠道销售洋酒的酒商。万晓明（化名）介绍道：今年并未感知到双十一的热度，业绩比起平时并无明显提升。

WBO还询问了一名在电商渠道销售某力娇酒大牌的酒商，对方也表示该品牌今年双十一的业绩并不好，但具体下滑多少，他并未透露。

万晓明还表示：“由于多地出现疫情，今年我们即便有很多单子成交了，但由于疫情对收货地管控，商品无法寄出，许多急件都因此而退单，造成了业绩的损失。”

万晓明甚至称：若哪位酒商声称今年双十一的业绩好，那肯定是吹牛。