众说纷纭，从消费市场话“涨价”（二）

作为酒行业来，无论企业做出怎样的市场动作，都不能脱离消费市场。生产最直接的目的就在于市场消费，所以决定涨价是否是企业正确的决定，在于是否被消费市场所认可。《中国酒业》杂志记者采访了众多行业人士，就涨价现象发表各自的观点与看法。

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酒仙网公关部总监范晋宇

行业在逐步回暖，尤其是规模型酒企在当下品牌效应更加突出，消费升级和消费理念转变，少喝酒、喝好酒正在成为日常消费的主流消费观，涨价无可厚非，品牌酒企直接受益。而且经过几年的行业低迷期，酒企产品的价格相对疲软，涨价也是在逐步回归理性。

众说纷纭，从消费市场话“涨价”（二）

酒水行业研究者欧阳千里

名酒企业产品提价的真正意图应该有两个方面：一是提升助理产品价格应对消费升级，在销量下滑的情况下保证销售额；二借助品牌力和市场占有率巩固自己的地位，是一次对消费换挡带来的机遇。

消费者杨小姐

爸爸爱喝酒，其实是买给他的。涨价好在涨幅不大，也不是很计较，但是近年来社会媒体宣传和自己的了解，总觉得白酒对身体不好，红酒对身体反而有益，价格也很实惠，不过最终不选择白酒并不是因为价格因素，主要还是社会舆论吧，也不知道真假，还是“保守治疗”吧。

京东消费品事业部营销推广总监闫跃龙

随着人们对健康的关注，白酒的消费场合越来越少，而且饮用量明显下滑，所以整体的市场是趋于收紧的。从这个维度看，整个白酒行业都是产能过剩的，所以可以看到一些厂商为了涨价甚至停产，以减少社会库存，从而造成产品紧俏的状况，但是这不是长久之计。结合当下，白酒厂商需要更多的调整自己的产品，而不是一味的涨价，这样未免有些本末倒置了。

某商超销售代表郑玉

就个人认为，厂家涨价，只是想更好的控制自己产品占有率，在保证厂家资金更稳定的前提下，扩大对市场氛围的影响，保证各部门的正常运行，一个产品的价格就是这个产品的生命线，只有在保证各方面利益的前提下，市场才有更好的发展，才能在遇到风波时有能力去抵抗，这个品牌才会走的更长。通过一味的倾销，去达到市场影响力，不是一个长久之计。

某科技公司董事长张玉祺

个人认为现在的酒类消费有点两极分化，一部分是传统酒业的绝对拥护者，消费者更多是年龄层相对大消费者。而占领更大比重的主流消费群则是80、90后，猎奇，爱尝鲜是这类消费者最大的特点，进口酒无论是感官还是直觉对这类人有很大的吸引力。而近年来，越来越多的进口酒轰炸中国酒水市场，样子越来越多，价格越来越低，所以就当下而言，国内的传统酒涨价并不明智。(待续)

（本文选自《中国酒业》杂志2016年第07期专题“众说纷纭涨价背后”）

众说纷纭，从消费市场话“涨价”（二）