什么是东方葡萄酒？

为了回答Z世代的这个问题，长城东方葡萄酒将可口可乐纳入了自己跨界的品牌阵营中。一个是引领Z时代葡萄酒消费的国潮小酒，一个是俘获全球亿万死忠粉的“快乐水”，组成了“国潮小酒x快乐水”的新梦幻组合和“长城东方+可口可乐”新CP。

11月2日，长城葡萄酒“新风尚研酒所”在成都大悦城亮相。6月刚刚亮相的长城东方系列葡萄酒，以前所未有的葡萄酒新认知视线，与可口可乐旗下四款新品进行融合调配，通过别具一格的混搭风味，掀起葡萄酒喝法新潮流。

长城东方葡萄酒、可口可乐为什么能组成CP？

长城东方葡萄酒、可口可乐为什么能组成CP？

可口可乐是全球最大的饮料公司，是年轻消费者最爱的“快乐水”，同时稍稍关注时尚行业的人都知道，它还是一个极具人气的潮流跨界品牌。长城葡萄酒是国产葡萄酒领军企业，是展现中国风土的美酒名片，旗下长城东方葡萄酒拥有“国民葡萄酒”之称。

对于跨界合作的品牌是爱马仕、杏花楼等行业领军品牌的可口可乐来讲，长城葡萄酒除了葡萄酒领军品牌的优势之外，还有代表“中国制造”的国潮热点以及葡萄酒这一流行和健康话题。

详细来说，第一，长城葡萄酒代表国潮，能够高效聚集和影响中国市场年轻消费者；第二，长城东方葡萄酒本身定位年轻消费者，与可口可乐有着天然契合度，可以挖掘更多潜在客户；第三，葡萄酒健康的品类形象，也契合了可口可乐绿色、健康、快乐的理念。

长城东方葡萄酒与可口可乐组成的CP，不仅仅是两大超级品牌的简单绑定，而是对Z世代饮用品消费的“私人定制”，葡萄酒奇妙风味与可口可乐的劲爽打造“天作之合”，满足年轻消费在这多样化需求和个性化表达，在年轻消费者中圈粉无数。

长城东方解百纳干红搭配零度可乐，长城东方小白玫瑰微泡搭配怡泉苏打水，长城东方小白玫瑰微泡搭配魔爪（芒果味），长城东方梅鹿辄桃红搭配雪碧纤维+，每款产品都有其独特的slogan和寓意，满足了年轻消费者在口味、颜值上彰显自我个性的追求。

如此表达品牌，长城东方葡萄酒引领“新风尚”

虽然6月才刚刚发布，长城东方葡萄酒却有着自己的品牌表达逻辑。

长城葡萄酒是“中国酿造”的代表，长期站在“国潮”C位，是展现东方味道、东方气质的美酒名片，长城东方葡萄具有高性价比、高适口性和多元化特点，同样是东方葡萄酒与文化的代表。

如果说，长城葡萄酒品牌、产品与文化是一首“东方之歌”，那么在具体的品牌表达中，长城葡萄酒则通过勇敢地表达，让文化和品牌更富有感染力，唱响了一首“当红之歌”。

“新风尚研酒所”正是以“国潮文化”为整体设计理念，通过历史人物与葡萄酒的故事贯穿全程，人们熟知的张骞、唐太宗、成吉思汗、李时珍、康熙等历史上著名的大人物，皆通过趣味的改编，成为长城东方葡萄酒的“忠实粉丝”。

长城葡萄酒这种年轻化表达远不止于此。例如，年轻消费者喜闻乐见的国潮文化、快闪活动、研酒漫画、品牌IP跨界、DIY体验、花式周边等元素，都极大提升了Z世代对于葡萄酒文化的兴趣与融合，在年轻消费者中引爆了话题。

营销创新时代，通过特有的有趣品牌表达方式，长城东方葡萄酒引领了葡萄酒文化认知新风尚，赢得Z世代的消费青睐。

长城葡萄酒开启文化助销新时代

在营销界，跨界早已经是一个潮流。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本看似毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和新鲜感。对于长城葡萄酒来讲，与可口可乐的跨界合作，正为营销注入新的动能。

2019年，依托“文化长城”总体战略，长城葡萄酒旗下五大战略品牌从外在到内涵，每个元素都在诠释中国文化，从品牌名称到品牌形象，从品牌定位到品牌诉求，每个品牌都在弘扬不同的中国文化。

如果说文化建设不断推高长城葡萄酒品牌高度的话，那么通过品牌表达，则将文化转化为营销力，通过话题引爆与消费者体验，将极大刺激消费者转化，起到助力营销的作用。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩曾表示，“在产品创新和营销的过程中，我们一定要特别关注年轻一代消费者的需求。要在传承优良传统的基础上，实现‘老树开新花’‘老枝发新芽’。要抓住‘新国货运动’这一新潮流，抓住新生代消费者对中国文化自信的消费选择，引领消费的新风尚。”

如今，定位年轻消费者市场的长城东方葡萄酒与可口可乐，用一场品牌年轻化的营销战役，搭建了与年轻人更新鲜、更全面的接触平台，以跨界思维与新生代消费者展开了深度对话，在消费者的心中建立起情感互动同时，也保持着高水准营销玩法的输出，为市场营销注入新的文化元素。

长城东方葡萄酒和可口可乐的这场巧妙联名，给年轻消费者带来了更个性化的升级体验，欢迎你来挑战。最后附上一份长城葡萄酒的创意之作——《在古代，谁是葡萄酒的头号玩家》，读懂长城的年轻化品牌表达。