业绩不振之际，百威亚太在中国市场瞄准了威士忌等烈酒。

4月19日，百威亚太宣布达成一项战略合作协议，引进知名威士忌品牌火龙肉桂(Fireball)，为消费者提供更丰富的高端产品。根据协议内容，百威亚太将成为火龙肉桂威士忌及同集团下其它高端酒类品牌在中国大陆地区的独家经销商。

此外，百威中国与Red Bull 奥地利红牛达成战略合作。此次战略合作将为中国消费者提供更多产品选择，并将产品覆盖范围扩展到现有城市以外，更多的市场及渠道。

此前，百威亚太发布的2020年年度报告显示，2020年百威亚太全年收入55.88亿美元，同比下降12.4%，毛利29.07亿美元，同比下降12.4%。

百威亚太在公告中表示，疫情影响导致公司各国业务表现参差，但泛亚平台保持稳健。据了解，2020财年，百威亚太在中国的收入下跌11%。2020年2月至4月期间，由于疫情对高端餐饮渠道的影响，百威亚太在中国的销量、收入跌幅均超100%。2020年第四季，百威亚太在中国销量、收入有所回升，但与去年同期相比仍处下跌状态。

从啤酒行业来看，在青岛啤酒、雪花啤酒等百威啤酒主要竞争对手在高端化达成共识并积极“进攻”，加之精酿啤酒、低酒精度酒精饮料等产品的多重压力之下，百威啤酒中国市场的压力日趋增加。

由此，不难理解百威亚太选择向其他酒类品牌跨界。

火龙肉桂威士忌及其它酒类品牌的加入，将丰富百威亚太高端产品阵容。通过产品品类拓展，百威亚太将为经销商带来更好的发展前景。作为协议的一部分，百威亚太还将引进Goldschlager,、Southern Comfort、Seignette以及Buffalo Trace等其它脍炙人口的烈酒品牌。

Red Bull奥地利红牛自2014年登陆中国，在各个销售渠道增长迅速，成功建立了优秀的团队和销售通路。凭借百威中国强大的综合能力、业务规模和经销网络，Red Bull奥地利红牛与百威中国的合作将可以充分实现其在中国内地的潜力和目标。Red Bull奥地利红牛的加入，亦将丰富百威的产品阵容。通过产品品类拓展，经销商带来更好的发展前景。

百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏表示：“百威亚太是高端饮料领域的佼佼者。作为全球领先的啤酒酿造企业，百威深耕中国啤酒市场35余年，致力于为消费者提供高质量的产品。通过提供全新高端烈酒品类，拓展现有的产品组合，我们将为消费者提供更多元的体验，并为百威未来的高端化进程夯实基础。”

对于百威来讲，虽然其在包括夜场在内的渠道深耕多年，而这恰恰也是烈酒主要的消费市场，但如何引导合作烈酒进入现有渠道，且避免与渠道商既有品牌竞争，以及如何在大众消费市场推广烈酒，都有一定挑战。

百威亚太染“烈酒”，效果如何，让我们拭目以待。