“东西协作情 川酒新启杭”。

就在今天（9月29日）下午，2021“川酒全国行”杭州站即将在杭州国际博览中心举办。

此次活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，遂宁市人民政府、舍得酒业股份有限公司承办，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊等企业协办。

今年是“川酒全国行”这一文化大IP走过的第五个年头，也是由政府主导、协会主办、“六朵金花”企业轮流承办的收官之站。

作为该活动极具意义的阶段性最后一程，这一次又将带来哪些精彩看点？

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多重看点提前剧透

作为“川酒全国行”的收官之作，杭州站活动吸引了业内外的广泛关注。云酒头条（微信号：云酒头条）独家了解到，相较于之前几站，“川酒全国行”杭州站实现硬核升级，将带来多重看点。

活动规模上，本次活动除了川浙两省政府单位重要领导出席，还邀请了众多国内著名学者、川酒企业代表做主题演讲。同时，来自全国的行业协会代表、跨界嘉宾、经销商、川酒深度消费者、媒体等将共襄盛会，参会人数将达到400人以上。

内容呈现上，全新升级的文化展厅，结合了智慧杭州数字经济，并引进智能化设备，可以多维度、立体式展示“六朵金花”“十朵小金花”的历史、品牌、文化、技艺等内容。现场还设置了酒道表演、茶艺表演、调制酒等互动环节，进一步丰富了“川酒全国行”的四川特色与文化底蕴。

福利方面，在活动期间，川酒名企在线上平台和线下实体店将同步推出“川浙情深，协作共赢”购酒优惠活动。就在今天上午，活动组织方还将邀请网红达人进行直播带货，网友可以以优惠价格买到川酒产品。

此次活动的举办场所杭州国际博览中心，也是一大看点。其坐落于钱塘江南岸，是二十国集团领导人第十一次峰会的主场馆，设施完备、功能齐全，已经成为杭州的地标与名片。

活动当晚的灯光秀同样值得期待。活动结束后，川酒品牌将以“醉美川酒，点亮钱塘江”为主题，在钱塘江畔标志性建筑群亮相。主会场启动“点亮钱塘江”装置后，绚丽灯光秀将正式开启，隔江远观，美妙之余蔚为壮观。

可以说，这是一场属于川酒的文化巡礼，是川酒对浙江的感恩回馈，也是川酒对新时代的一次隆重献礼。

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主题：感恩、回馈

本次活动的主题为“东西协作情 川酒新启杭”，这也让“川酒全国行”的收官之站具有了特殊意义。

众所周知，四川是浙江东西部扶贫协作和对口支援单位。数年来，川浙之间的合作，已成为东西部扶贫协作示范样板。从农业到工业再到服务业，浙江的帮扶之花已在四川遍地结出丰硕果实。

今年5月，浙江新闻客户端刊发了一封四川写给浙江的《感谢信》，向长期以来给予四川无私援助和巨大支持的浙江省委、省政府，各级党委机关、全体援川人员表达了崇高敬意和由衷感谢。

据了解，四川曾是全国扶贫任务最重的省份之一，是全国脱贫攻坚“主战场”。如今，四川全省现行标准下625万农村贫困人口全部脱贫，88个贫困县全部摘帽，11501个贫困村全部出列。

“这些成绩的取得，离不开浙江省各级党委政府和社会各界的巨大支持和帮助，凝聚着浙江全体援川人员的辛勤汗水和艰辛付出。”《感谢信》写道。

“我住长江头，君住长江尾。”可以说，滚滚长江水，见证着川浙两地跨山越海的情谊。

这一次，川酒携川茶、川烟、川水走进杭州，开展线上、线下感恩回馈活动，就是要用“特产”感谢浙江人民对四川的帮扶支持。

所谓山水酿美酒，美酒入杭州，以酒为媒，共叙川浙情。

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从杭州、浙江，到长三角

此次“川酒全国行”收官杭州，还具有市场层面的重要意义。

近年来，杭州及其所在的长三角地区，在中国经济和消费中的优势地位日益凸显，加之本区域市场具有消费能力强、消费水平高、自主化消费、休闲化消费较为发达等特点，已成为头部酒企的“会战”战场。

可以说，“川酒全国行”走进杭州，走进浙江，走进长三角，既实现了对消费升级的精准聚焦，建立了川酒与长三角区域的深度链接，也让川酒文化得以触达更多核心消费人群。

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​▲街头调查：哪些川酒品牌备受杭州市民青睐？

数据显示，2020年，川酒累计生产367.6万千升，占全国白酒总产量49.6%；实现总营收2849.7亿元，占白酒营收总额的48.8%。可见，无论是份额还是营收，川酒几乎占据了全国白酒的半壁江山。

因此也有观点认为，在中国，每两瓶白酒中就有一瓶来自四川。而川酒军团近年来也致力于将品质美酒与白酒文化，带给更多的消费者。

比如作为此次活动的承办方之一的舍得酒业，近年来在渠道建设上实施聚焦战略，打造重点市场，按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略，加快品牌的全国化布局。

与长三角重合度较大的华东地区，一直以来都是舍得老酒战略布局与开发的重点市场，舍得酒业一直重视带动经销商关注老酒消费者的培育，做大老酒市场规模。

去年8月，由舍得酒业主办的“浓香老酒属舍得——舍得老酒战略推介会（杭州站）”活动就在杭州市洲际酒店举行。舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲更是亲临现场与当地经销商共谋老酒商机。

曾有舍得江苏市场的经销商曾向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，十分看好舍得老酒的发展空间，自己今年也将力争做到1000万市场，未来也会持续加大投入，最大程度抢占本地老酒市场份额。

而业界专家也认为，依靠复星系的渠道资源，舍得酒可以在华东和长三角市场实现很好的铺货效果。

杭州是浙江省会和经济文化中心，而浙江是打入长三角区域市场的第一步，也是打开长三角南方市场的重要一环。可以预见，随着川酒在浙江以及长三角地区的进一步布局，川酒品牌的整体声量将在这一区域市场充分展现。

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