论持“酒”战,郎酒领跑酒业下一个十年

作者:欧阳千里 时间:2023-01-01 阅读:821

文|欧阳千里 酒水行业研究者


这个世界,“食言而肥”的人大有人在,言行一致的人终将脱颖而出。——题记


预见未来,才能不错过任何一个机遇。2012年,郎酒在吴家沟投建生态酿酒区,2020年,郎酒于重阳节启用该生态酿酒区。未来将新增酱酒产能2万吨,制曲6万吨,新增年产值200至300亿元。


2012年至2020年,这八年于酒业而言是新生,于郎酒而言亦是新生。2013年至2016年,酒水行业处于第三次行业调整,2017年至2020年,名酒迎来复苏,酱酒迎来热潮,白酒呈现分级消费等趋势。在这种背景下,茅台、五粮液之后的“探花位”之争十分激烈。伴随着吴家沟生态酿酒区的启用,两大酱香白酒之一的郎酒正在朝着更大的目标奋进。


论持“酒”战,郎酒领跑酒业下一个十年


郎酒集团董事长汪俊林


在吴家沟投产仪式上,郎酒集团董事长汪俊林说,吴家沟是百年郎酒历史性的关键节点,是现代郎酒革命与重树的坚实底气,站在现有百亿基础上,郎酒将从吴家沟再出发,再来一次四渡赤水,郎酒的三大目标一定会实现(在白酒行业具有重要地位,与赤水河对岸的茅台各具特色、共同做大高端酱酒,把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的圣地、世界级庄园)。


前文提及“言行一致的人终将脱颖而出”,汪俊林就是这样的人,郎酒的三大目标一定会实现。于业内而言,现代郎酒革命与重树的坚实底气在哪呢?


酱酒热是长期趋势,酱酒却长期缺乏优质产能。


清香在酒业“供不应求”的时代风靡全国,浓香在酒业“供需平衡”的时代盛行全国,在酒业“供大于求”的时代呢?是优质白酒风行全国的绝佳机会,如优质酱香酒、老酒等。


业内将酱香热归因于茅台的一瓶难求,背后却是茅台产能的不足,产能不足因赤水河流域(20万吨/年)有限的生态承载能力而长期不足。从短周期分析,2013年到2018年,行业从调整期到恢复期,绝大多数的酱香企业开工不足,而大曲酱香至少需要4年的存储,进一步佐证酱香热源于酱香产能的不足。从长周期分析,一方面酱香的消费热从川黔到沿海,再到全国蔓延;另一方面消费者消费酱香从不在意产区到钟意核心产区,再到核心产区的主力品牌。


论持“酒”战,郎酒领跑酒业下一个十年


吴家沟生态酿酒区启用仪式现场


双重周期之下,谁拥有足够的产能储备,谁就能领跑酒业的下一个十年。回到郎酒来看,总投资50亿元占地1200亩的吴家沟生态酿酒区的启用,新增2万吨产能使得郎酒酱香产能扩至5万吨,与2020年茅台基酒产量基本持平。自此,郎酒实现历史性规模跨越,酱酒产能、储能、势能站在了行业最前沿,为郎酒第二次四渡赤水提供了坚实基础。


酱酒热是长期趋势,酱酒却长期缺乏全国品牌。


酱酒的“量价齐升”,挤占的大部分是浓香白酒的市场。有数据显示,2019年酱酒产能约为55万千升,占白酒总产量的7%左右,占行业营业收入的21.3%,占行业利润总额的42.7%,成为中国酿酒业最具竞争力的板块。其中以茅台、郎酒、习酒为代表的赤水河流域的酱酒企业合计营收超过1260亿元,占全国酱酒销售的92%。


面对极速扩容的酱香消费市场,全国的酱酒企业喜迎消费红利。伴随着消费市场的成熟,消费者选择酱香产品一定会向川黔集中,甚至进一步向赤水河流域集中。占据市场份额最大的浓香白酒,无论是在各个价格带,还是在不同区域,均有全国品牌甚至区域强势品牌。反观日益火热的酱香白酒,全国品牌本就稀缺,如茅台、郎酒、习酒、国台、钓鱼台等,而且本就稀缺的全国性品牌,其产能又严重不足。另外,酱酒对存储年限有要求,老酒多、产能大、基酒存放时间长的酒企,才能在未来市场竞争中取得先机和优势。


论持“酒”战,郎酒领跑酒业下一个十年


重阳下沙现场


哪家酱酒企业,产能、储能、势能又大,品牌知名度、美誉度、忠诚度又高呢?不言而喻,是郎酒,是郎酒,还是郎酒。产能、储能、势能不必细说,品牌知名度有央视等赋能,美誉度有郎酒庄园等加持,忠诚度有青花荟等支持。可以预见,百年郎酒的千亿征程已然起航。


后记


厚积方能薄发。想要笑到最好,需要笑到最后,而笑到最后要靠“品质、品牌、品味”。吴家沟生态酿酒区如约启用,今论持“酒”战,郎酒领跑酒业下一个十年。#郎酒#


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