10月12日，中国日报（ChinaDaily）14版整版刊发茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳署名文章Ancient hub offers inspiration for future（传承丝路精神，开拓美好未来）。
▲原文见中国日报
9月27日至28日，第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会在甘肃敦煌开幕，会议期间，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳发表了题为《传承丝路精神为构建新时代“丝绸之路”贡献力量》的文章， 从敦煌与茅台的文化渊源出发，围绕中国企业如何当好“一带一路”建设的文化使者展开阐述。
当我们有幸站在东西方友好往来的历史文化重镇——敦煌，与各国嘉宾一起见证“永不落幕”的文博会再一次开启，感受很不寻常。
审视当今世界，我们已经进入自冷战结束以来，一个特殊的心理震荡期，全球形势不确定因素增多，贸易摩擦与反全球化情绪加剧。站在敦煌这个文化圣地，从丰富灿烂的文化遗存中，我们可以悟出很多道理。2000年前，丝路沿线国家的先辈们，在物质条件那样艰苦的条件下，一路跋山涉水、披荆斩棘，把各地最优质的产品、最灿烂的文化，“送出去、引进来”，让一个又一个文明古国，在这条神奇的文化和贸易通道上广泛受益。
“展现丝路风采，促进人文交流，让世界更加和谐美好”。第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的主题，非常清晰地道出了我们汇聚敦煌的目的和意义。相比2000年前，已经步入信息化时代的我们，站在新时代的历史起点上，理应保有更宽广的胸怀、更强烈的信心、更高远的智慧，重视人文、携手共进，在古老的丝绸之路上，书写更加美好的未来。
借此机会，我想以一家中国传统企业的视角，结合个人观察与思考，围绕构建新时代的丝绸之路，从三方面与各位谈谈自己的看法。
01
构建新时代的“丝绸之路”，需要更加开放包容的勇气和信心
103年前，茅台人在人背马驮、慢船出行的时代，就能把精心酿造的美酒，历经千辛万苦、远渡重洋，送到万里以外的旧金山。那种动力与劲头，并不亚于2000年前，丝绸之路上往来的商人。人类贸易的崛兴，离不开这种质朴而执着的动力。我们的先辈，一直在坚持一个朴素的道理：产品或者服务，只有在不同文化背景下赢得尊重和认可，才具有真正的竞争力。
旧金山已故市长李孟贤，将茅台的远行，评价为旧金山经济与文化发展过程中的一次重要事件。他认为，是为这座城市的历史，贡献了精彩的细节。对我们而言，100年前旧金山对茅台酒的认可，为茅台百年来追求最优发展的执着，提供了一种精神支持，与茅台人矢志不渝酿好酒的精神相互交融，形成了一种特殊的人文力量，也造就了东方酿酒史上的佳话。
在人类文明的历史长河中，不管是蒸汽时代，还是信息化社会，对外部世界的向往，永远是社会人们最优秀的梦想。我们这一代人，从闭塞中走来，历经过物资匮乏、机会匮乏、文化匮乏的岁月。我们深深懂得，开放与包容不止是活力的源头，更是成长的动力。改变自己、友善他人，建设好新时代的“丝绸之路”，需要参与者为之付出勇气、执着和毅力。
当前来讲，我们需要明白，纷繁复杂的贸易环境带来的种种障碍，较2000年前丝绸之路之上的先辈们，遇到的种种艰险，要小得多。我们没有理由不做好自己，共同创造一个更为友好的行业环境和商业世界。
02
构建新时代的“丝绸之路”，需要更多像敦煌这样的“黄金路口”
对于商业来说，敦煌带给我们的，不仅仅是灿烂辉煌的文化遗产，更是一种特殊的历史见证。不管是商业贸易，还是生产经营，经济社会的繁荣，离不开外来文化的影响，更离不开包容亲和的人文氛围和渠道，尤其是类似2000年前敦煌这样的“黄金路口”。这种“黄金路口”，不仅取决于特殊的地理位置，更取决于在战略与文化布局上，对不同国家、不同地域间的商贸、文化往来的鼓励与支持。
因此，我们高度重视敦煌文博会的特殊地位和重要影响力。作为国家级、国际性文化战略平台，敦煌文博会对促进丝路沿线国家和地区的文明互鉴、文化交流、提升对外开放水平、增强国家文化软实力，起到了不可替代的作用，让古老的“黄金路口”，在今天焕发了新的活力。
过去几年，茅台深度介入“一带一路”沿线国家市场，我们在这里发现了巨大的成长空间。也深刻地体会到，文化的力量，在推动品牌走出去的过程中，所发挥的特殊作用。未来，我们希望古“丝绸之路”沿线国家，都能培育和发展更多推动文化传播、促进商贸往来的“黄金路口”，让开放包容与和谐共赢，为沿线企业加强合作、相互提升提供更好的支持，为沿线国家人民的幸福创造更好的条件。
03
构建新时代的“丝绸之路”，需要更多优秀企业携手共进
今年，中国改革开放进入第40个年头。没有过去40年的上下同心、拥抱世界、追求变革，中国不可能有今天这样的成就。同样，如果没有商业领域，特别是像微软、苹果、可口可乐、腾讯、阿里、华为这样的优秀企业，我们的气质与文化，也不可能产生这样深刻的改变。
亨廷顿的“文明冲突论”影响了很多人，也在很多地方得到了印证。但是，我们可以通过不同的角度和方法，寻求一种更好的答案。其中，最有说服力的就是敦煌。2000年前，这里从关隘变为通道，贯通亚欧、联通世界，成为了促进东西方友好往来、文明交流的重要枢纽。另一个成功案例，则是40年改革开放，给中国带来的巨大变化。
60年前，茅台为出口产品挑选商标时，毫不犹疑地选择了“飞天”。从那时起，“飞天”就一直陪伴着茅台，不断走向世界。近年来，得益于“一带一路”的历史机遇，茅台正着力拓展全球市场，并已成功布局 26个“一带一路”沿线国家和地区，销量占比接近茅台海外市场的五分之一。其中，东盟国家销量，占到了沿线国家总量的70%以上。我们在全球范围内增加投资、增加进口，还为诸多国增加就业与税收。同时，我们还在非洲莫桑比克援建小学，在澳洲新南威尔士大学设立“茅台奖学金”，开启了国际化的公益实践，为打造和谐健康的人文环境，作出了初步尝试。
今天，站在丝绸之路的黄金路口，我们希望有更多企业与茅台一起，秉持为世界提供最好产品、最优服务和传播中华文化的理想，成为推动人们寻求更好生活的健康力量，为丝路沿线国家经济发展、东西方文化交融做出更多贡献。
2018年，茅台提出了 “茅台文化建设暨服务提升年”的目标，在长期的发展实践中，茅台自觉肩负起传承和弘扬中国优秀传统文化的历史责任，利用“文化”作为切入点，不断提升自身文化建设，逐步构建起了独具茅台特色文化体系，为茅台持续、健康发展作出了强力保障。
除了自身发展，李保芳还积极倡导更多企业携手，共同推进中华文化走向世界，让跟多消费者领略中华文化，并在文中倡议：“今天，站在丝绸之路的黄金路口，我们希望有更多企业与茅台一起，秉持为世界提供最好产品、最优服务和传播中华文化的理想，成为推动人们寻求更好生活的健康力量，为丝路沿线国家经济发展、东西方文化交融做出更多贡献。”
从“茅台酒”到“茅台文化”再到“文化茅台”，茅台正在向全世界的人们展示着这个来自东方大国民族品牌的全球推广价值观和文化自信。茅台依承“一带一路”国家战略，积极响应和践行“文化走出去”的号召，以酒为体，文化为魂，通过文化传播促进品牌影响力提升，深刻打造品牌文化牌，坚持文化先行策略，让世界有了重新认知“文化茅台”内涵的入口。
