随着啤酒市场的不断成熟，啤酒行业的消费趋势发生了很大的转变。大家对啤酒的消费理念，逐渐从“悦人”转变到“悦己”。对啤酒的需求，逐渐从“经济型啤酒”转变到“中高档啤酒”。不得不说，我国啤酒正在经历一场意义深远的升级。

1、品质升级

近年来，消费者的消费理念发生了转变，越来越多的人追求高品质生活。品质化消费需求不断升级，啤酒消费正向高端化、品质化迈进。企业想要在啤酒行业长久发展，品质升级是必经之路，而且高品质啤酒更容易得到消费者的青睐。

2、健康升级

在健康消费需求之下，消费者对功能性产品的需求与日俱增。探索健康啤酒，已经成为啤酒行业发展的新趋势。低酒精度、低热量的啤酒更受市场欢迎，无酒精啤酒、精酿啤酒走俏。预计到2023年，全球无酒精啤酒市场将增长8.8%！

3、消费升级

随着行业的不断发展，我国啤酒消费结构发生了“质”的变化，大家的消费习惯趋向于品质化、轻奢化，消费需求趋向于高端化、多元化。据有关数据统计，预计2025年，中高档啤酒销量将达到1593万千升。

4、场景升级

以前很多人喝啤酒都是为了社交、为了应酬，但现在大家喝啤酒更倾向于自我享受，从“喝饱”向“喝好”转变，尤其是工作之余，独饮独酌的场景增多。据有关数据显示，30%消费者经常宅家饮酒，52%的消费者表示在家饮用的频率增加。

5、包装升级

在消费者的印象中，玻璃瓶一直是啤酒的首选容器，但近几年，越来越多的公司采用铝罐包装，轻巧、耐用、便于运输。甚至有公司将目光聚焦到了PET包装上，开发出PET啤酒包装。随着低碳经济的提出，啤酒行业正在积极探索相关环保措施。

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