在今年中秋国庆双节前夕，中纪委网站刊发署名文章《记者调查警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》，其中直接点名茅台涨价。

中国新闻周刊走访北京多家烟酒零售店，53度飞天茅台零售价格仍在2900元/瓶至3088元/瓶之间，离人们心中的平价1499元，显然还有着较大的差距。

事实上，在茅台的直销渠道，虽然产品价格是1499元，但由于规模较小，仍较难完全控制终端价格。

数据显示，今年前三季度，贵州茅台直销渠道以及批发渠道分别实现营业收入84.33亿元、587.13亿元，占前三季度总营收的12.55%、87.35%。

此外，为了避免黄牛刷单，直销渠道商通常都会制订各式各样的约束措施。

如永辉超市要求消费者在购买平价茅台的同时，必须购买同等金额的指定产品，大润发的要求则是上一自然季度累计消费金额2000元及以上的会员，才有机会参加购买。

电商平台则依托大数据技术对消费者进行筛选，如天猫超市宣称每一笔订单在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护，小米有品甚至用上了人脸识别技术。

不少消费者表示，在网上抢购茅台就像春运刷火车票一样难。

这些措施或许能在一定程度上避免黄牛刷单，但也变相提高了购买门槛，进一步提高了购买茅台的成本。

在蔡学飞看来，由于茅台强大的品牌号召力，以及飞天茅台较高的差价，已经成为许多平台的引流工具。

更重要的是，酱酒的稀缺性，导致供需不平衡，“这是茅台价格长期居高不下的根本原因”，酒类营销专家肖竹青告诉中国新闻周刊。

茅台是酱香型白酒，不同于浓香型白酒，产品生产周期相对较长，且受到环境、生产工艺、原材料等多方面影响。通常来说，一瓶茅台酒从原材料到成品再到进入市场至少需要5年的时间。

2019年，茅台酒产能利用率为130%，2018年更是达到133%，已经在超负荷运转。数据显示，贵州茅台只用了规模以上白酒企业1%不到的产量，但贡献了15.8%的销售收入和31%的净利润。

茅台如今不仅仅是消费品，更是奢侈品与收藏品，金融属性不断走强。肖竹青表示，茅台酒发展至今，已经成为一个接待级别、礼尚往来的载体，价格一路飙升反而会让消费者更有意愿购买。而且茅台酒基本上是自饮消费和商务消费在支撑的，这种供不应求的局面，属于刚性需求。

如此看来，茅台的直销渠道改革是不是失败了呢？（来源中国新闻周刊）