“我们在此以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市，隆重启航‘新时代、新王子、新内涵’文化营销征程！” 3月25日，贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒有限公司董事长李明灿，发出了茅台酱香系列酒新零售时代“文化营销”的动员令。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒有限公司董事长李明灿

3月25日下午，茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒上市发布会在成都举行，李明灿做主题发布，详细介绍了茅台酱香生肖纪念酒情况、茅台王子酒的品牌文化，并对坊间关注已久的王子版狗年生肖纪念酒做了全方位解读。

据悉，茅台股份公司生产的茅台酱香自2016年推出首款贵州大曲2.5升丙申猴年纪念酒开始，已陆续推出贵州大曲2.5升鸡年、茅台王子酒0.5升鸡年，贵州大曲2.5升狗年，0.5升和5升茅台王子、赖茅戊戌狗年，每年共三个品牌四款产品，受到消费市场的喜爱和认可。

李明灿表示，未来，茅台酱香酒公司将继续保持这三个品牌生肖酒的开发，不再增加新品。茅台酱香生肖酒将邀请全国书画名家作画设计，定量生产，绝版发行。

在介绍茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒特点时，李明灿说，这款酒是采用和茅台酒一脉相承的传统酿造工艺，精心勾兑而成的酱香型白酒，除了本身的品质价值外，还有两大亮点：

一是大师作画，饱含祥瑞之意。邀请中国当代书画大家范曾先生以戊戌年生肖狗为主题创作，一为《十全十美》，一为《两全齐美》，以“犬”通“全”，立意酣畅淋漓，整体风格和包装工艺，诠释了中华传统文化的吉祥寓意和生肖内涵，彰显东方之美，饱含祥瑞之意，体现匠心独具；

二是文化代言，奏响文化赞歌。邀请联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗先生作文化代言人，在传承茅台王子酒“厚德品质”的品牌文化诉求的同时，进一步弘扬如同郎朗一样凭自己的双手创造幸福，挺起“家”的脊梁。

“之所要邀请郎朗做品牌代言人，就在于郎朗先生依靠他的勤奋、刻苦和天赋的不懈努力，以及由此获得的卓越荣誉，恰恰与茅台王子酒诉求的‘厚德品质’如照明镜。”李明灿说，在郎朗身上，既看到了来自普通家庭的奋斗身影，也看到了尊贵如王子般的职业荣誉。

茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市，更意味着茅台王子酒品牌文化隆重启航。李明灿在发布会上宣布，他和团队将启航“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程。

茅台酱香系列酒的新零售创新，以构建“家”文化终端为主线，终端未动，文化先行。茅台王子酒的文化诉求对于“家”文化的意义，在于它首先要挺起“家的脊梁”。围绕“新时代、新王子、新内涵”文化营销，李明灿进一步表示：

“新时代”：是新零售时代。有的人对此不以为然，还有的经销商坐等我们给他们提供智能机器人什么的高科技产品，有的人说，新零售，别管酒新不新，先把酒瓶弄新了、终端弄新了再说。如果新零售没有了灵魂，高科技伪装下的，无非仍然是一具具毫无生气的塑像模型。茅台酱香系列酒的新零售时代，以“文化营销”为先遣，以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒为先锋兵，以礼赞普通百姓之家家的“脊梁”为进行曲，以鼓舞全中国、全社会万千家庭弘扬勤奋、自强、奋斗的脊梁精神为主战场，王子铁骨，要让天下家庭的脊梁硬起来！

新王子，是新王子群体。王子，不是身份的世袭，不是自欺欺人的虚荣，是有骨气、有担当的荣誉象征。王侯将相，宁有种乎？人人皆可为王子。在每一个家庭，你是家里的脊梁，在家人的眼里，你就是他们的全世界，你胜过王子！在你的行业里，你靠自己的勤劳和智慧获得了行业顶尖的荣誉，在同事的眼里，你就是他们引以为傲的王子！新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人。新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；新王子，也可以骄傲到每一个行业里最引人注目的翘楚！茅台王子酒，致敬的就是这样一群新时代的王子们！

新内涵，是新厚德文化。茅台王子酒以“厚德品质，尊天下”为文化诉求，其中的“厚德品质”，微言大义，与时俱进。在新时代中国特色社会主义思想的主旋律下，厚德品质的新内涵就是致敬每一位自强不息奋斗着的人，勤劳是厚德，自强是厚德，奋斗是厚德，坚持梦想让自己的人生出彩是厚德，全心全意为家人而奔波劳碌也是厚德。如果“王子”是世界上最可宝贵的一种神奇物质，就让这种神奇的物质，化身于茅台王子酒的点点滴滴之中，滋养每一个在奋斗路上的人。

（文章转载自贵州茅台集团官网，不代表大家酒评观点）