天猫和苏宁在双11当天推出的逾15万瓶飞天茅台一经放出便被瞬间“秒光”，更有男子不惜请假回家抢茅台，还设置了18个提醒闹钟……

今年以来，随着贵州茅台加大直销渠道改革，打击炒作，1499元的53度飞天茅台开始大面积现身天猫、苏宁等电商平台，以及物美超市、华润万家等商超、卖场。

逾15万瓶茅台“秒光”

据了解，针对今年的双11，天猫超市共准备了8万瓶53度飞天茅台，每瓶1499元，180天内每人限购两瓶。结果，13：00放出的首批2万瓶1499元53度飞天茅台直接被“秒光”，决定紧急追加6万瓶53度飞天茅台。

天猫在投放数量方面，双11当天已超过国庆期间日均投放量，消费者抢到的概率更大。

有网友表示，抢了6次才抢到，“真不容易”。而更多的人则只能“铩羽而归”。

更有甚者，据人民日报海外版官方网站海外网报道，安徽男子钱某在朋友圈走红，原因是他在11月11日特地请假一天，只为秒杀天猫超市1499元飞天茅台。

比抢不到茅台的网友更郁闷的，是只能干瞪眼的黄牛。据了解，为防止黄牛刷单抢购，双11期间，天猫超市还升级了防黄牛系统。进入系统的每一笔订单，在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护，确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。

除了天猫，双11当天苏宁超市也推出了35吨飞天茅台酒，被超过45万实名认证super会员抢购一空。

直销渠道改革加速

能有机会在今年双11当天抢茅台，得益于贵州茅台推进的直销渠道改革。

在电商平台方面，9月20日，贵州省招标投标公共服务平台披露的贵州茅台酒全国综合类电商公开招商结果显示，天猫和苏宁成为首批入围的服务商。

今年10月1日，贵州茅台电商直销渠道正式落地，当天可以在天猫和苏宁抢购或预约1499元的53度飞天茅台。每次抢购开始，必定“秒光”。

在商超、卖场渠道方面，6月21日，华润万家、康城投资（大润发为其旗下资产）、物美超市、贵阳星力百货、贵州华联综合超市、贵州合力六家企业共获得600吨的飞天茅台配额。

今年中秋佳节前的9月11日和9月12日，贵州茅台酒销售公司还通过Costco上海店，两天精准投放5吨茅台酒（合计一万多瓶）；国庆前物美超市京城投放8万瓶茅台酒；10月1日-11月30日，茅台联手贵州华联、合力举行轻松复购茅台酒活动，购买茅台酒且消费完毕的顾客，凭一整套包材带回门店，可轻松复购不超过原购买数量的茅台酒。

随着上述一系列大动作的开展，贵州茅台今年的直销渠道改革开始加速推进。