“2019年，我们推出了燕京八景精酿系列啤酒，首发的四款产品一经上市就受到消费者热捧。而今，我们精心研发的全系列燕京八景在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出，八款不同风格产品集结，将带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。”在7月6日天猫燕京啤酒官方旗舰店淘宝直播的“国潮燕京八景精酿啤酒新品首发云酒会”上，燕京啤酒股份公司总经理助理兼燕京啤酒电子商务有限公司执行董事林智平如此表示。

2020年7月6日19：00，“酒遇云间·燕京重华”新品首发云酒会在天猫直播间隆重开播，中国酒业协会秘书长、啤酒分会秘书长何勇、燕京啤酒股份公司总经理助理兼燕京啤酒电子商务有限公司执行董事林智平等重量级嘉宾参与了现场直播。

盛世古景嵌入燕京

京味文化焕发勃勃生机

燕京八景，即老北京最著名的八处景点，最早出现在宋、元时期，得名于明代。经过几次变更，终在清代由乾隆正式钦定为：太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

燕京八景精酿系列啤酒，将传统京味文化完美融入产品，向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力，它以北京八大标志性人文景观为创作主题，以乾隆钦定的北京八大名景为元素，以啤酒为载体，将盛世古景与燕京品牌文化融为一体，是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。

秉承“以匠心，敬初心”的创新精神，“燕京八景”在创意上结合古人的描述和景色自身的特色，传达出中国古代山水的秀丽；在设计上借鉴了古代山水画的造型特点。颜色上则采用具有北京代表的景泰蓝的上色方式，描边采用金色，突显皇家贵气。

与此同时，借意于古代“诗”、“酒”不分家的美谈逸闻，燕京啤酒选择了自有成熟精酿产品搭配“燕京八景”的书画设计，为文化创意理念赋予新的消费品内涵。“燕京一直以来都以热爱与激情酿造啤酒，为消费者提供优质、上佳的啤酒产品。我们不仅追求卓越的产品质量，同时通过文化内涵引发热点话题和情感共鸣，为消费者提供更好的产品体验。”林智平指出。海纳百川，有容乃大。燕京八景美誉神州，燕京啤酒风行中国。燕京八景与燕京啤酒自成一脉，浑然天成，古老的京城传统文化因为现代产品元素的嵌入而焕发勃勃生机。业内人士认为，燕京八景精酿系列啤酒，是集匠心、工艺与文化印象于一身的大成之作。

历史与品牌并行

燕京啤酒发力啤酒文化内涵建设

伴随消费升级、品质生活的变革，啤酒消费市场迎来了以高端、个性、时尚为导向的全新风口，中国啤酒行业需要新的品牌战略，打造多元化、个性化、市场化的品牌。

燕京八景先行上市的四款精酿产品——琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛一经上市就深受消费者好评，接连获得世界啤酒大奖赛中国最佳、亚洲啤酒锦标赛银奖、CBC中国国际啤酒挑战赛金奖等世界级国际大奖。2020年燕京八景又斩获三枚2019年中国酒业协会“青酌奖”酒类新品大奖。琼岛春阴之际, 柳绿花红之时, 秀若天成，花木含苞，燕京比尔森随行；玉泉趵突流出，逶迤曲折，其流若虹，避暑乘凉，坐等燕京派对IPA来寻；卢沟晓月魅影，薄雾轻霜凑凛秋，行旌复此渡卢沟, 燕京琥珀爱尔相伴；西山晴雪素裹，素采分林明晓日，寒光出壑映晴霄，燕京世涛不醉不归。也正因此，消费者和精酿爱好者对燕京八景中另外四景的推出早已充满期待。太液秋风、金台夕照、蓟门烟树、居庸叠翠继续，延续之前的设计风格与理念，包装结合燕京本身文化与地域特色，选取“燕京八景”为创作元素，产品特色与文化创意相辅相成。“燕京八景精酿系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建设，丰富啤酒文化内涵的具体体现，这将是燕京啤酒未来品牌文化建设的发展方向，燕京啤酒将进一步做优品质、做好品牌，发力品牌升级，提高竞争力，增强消费者认同感。”林智平认为。

2020年，燕京啤酒40岁。老品牌如何抖出新花样？燕京啤酒动作频频，用年轻心态打破传统，交出了满意的答案。从试水“燕京酒號”社区小酒屋、到签约人气小生王一博为品牌代言人、再到线上直播发布听装燕京U8新品，从更换品牌包装，再到推出年轻化新品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。在不同方位的战略布局下，燕京逐渐在啤酒市场中掌握主动，获得更多年轻人的青睐。业内专家认为，在啤酒行业产能和价格双双陷入“天花板”制约之下，具有更高附加值的啤酒文化特色产品，不仅可以作为啤酒企业文化和服务的探索，对于提升吨酒效益也具有重要意义。

本文选自《中国酒业》杂志2020年第8期