文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏
12月9日晚，由舍得酒业携手京东共同举办的以“品舍得老酒 鉴超级京品”为主题的“舍得新品上市暨舍得x京东超品日项目启动会”活动，在北京柏悦酒店隆重举行。京东酒类采销部总经理路达、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才、互联网营销中心总经理朱爱军等相关负责人出席此次活动。
活动现场，双方共同启动舍得酒业X京东超级品牌日项目，并携手发布国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——《舍得•虎年万象新》限量礼盒套装。整场活动采用线下品鉴会形式进行。与会嘉宾通过现场品鉴体验的方式，直观感受到了舍得老酒的品质与魅力。
深化合作，以超级IP赋能名酒动销
近年来，凭借老酒+文化的优势，沱牌与舍得系列酒在京东渠道获得不错的动销成绩。年复合增长超过100%，品牌销售额排名进入白酒TOP10。一直以来，舍得与京东在物流、仓储、配送等方面紧密合作，提升顾客购物体验。
12月9日，舍得酒业x京东超级品牌日活动正式开启。作为京东旗下顶级品牌秀场、电商界成熟的大促IP，“京东超级品牌日”素来以“重体验、高门槛、高质量”著称。借助京东超级品牌日的资源倾斜，沱牌与舍得系列酒将获取到更大曝光量，为更多消费者提供更优质贴心的服务，在强化消费体验的同时显著提升舍得线上渠道动销。
活动现场，京东零售酒类采销部总经理路达表示，“这次双方再次携手共同发起‘首席品鉴官’项目，体现了舍得酒业对京东的信任与支持，印证了双方深厚的合作情谊。”
舍得酒业互联网营销中心总经理朱爱军也表示，“京东超市京东酒部联合酒业品牌共同孵化首席品鉴官的营销创举，高度整合明星、专家机构及KOL等多维度优质品鉴官资源进行粉丝经济的引爆，为品牌跨圈层资源整合及内容深度种草提供了丰富的新式带货形态。”
（从左到右：京东酒类采销部创新业务部总监赵婉婉、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛、京东酒类采销部总经理路达、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才、互联网营销中心总经理朱爱军）
舍得酒业X京东超级品牌日合作项目的达成，体现了京东对舍得酒业品牌力及产品品质的高度认可，同时双方的合作加深舍得酒业在互联网渠道的布局，对助推名酒及老酒价值的回归意义重大。未来，双方还将会在会员营销、数字化营销、新渠道合作方面展开更多深度合作。
着眼环保，再造现象级文创精品
活动现场，本次超级品牌日的主打产品——“舍得•虎年万象新限量礼盒套装”重磅亮相。该礼盒的发布，延续了既往舍得酒业与时俱进的时代特色，保持了极高的美学造诣和设计水准，堪称舍得白酒文创产品的又一经典力作。
从品创意角度看，作为首款以“生态环保”为主题的文创白酒礼盒，其创作灵感来自“生态环保”的真实事例。2021年，东北虎“完达山一号”在黑龙江被放归山野，南方的亚洲象群开启了漫无边际的寻家之旅。虎与象回家的梦，牵动亿万国人的心。舍得酒业从生态环保的角度独辟蹊径，结合自身数十年“生态酿酒”的真实体验，用大爱之心酿制了“舍得•虎年万象新限量礼盒套装”，致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神。可说是恰如其分。
从设计美学角度看，舍得虎年万象新礼盒生动勾勒了一幅虎象重回大自然嬉戏的美好画卷，整体清新典雅，风格鲜明，极具艺术气息和美感。这种隽永典雅的外观，几乎让所有看到过它的人，都对它爱不释手。搭配专属收藏编码，舍得虎年万象新礼盒俨然成为一件极具收藏价值的艺术品。
从文化寓意角度看，该礼盒的推出，既是对舍得酒业坚守的“生态酿酒”理念的传递，也是为了唤起人们对生态保护的情感共鸣。除此之外，在虎年即将到来的新春前夕，这款产品的适时出现，寄托了“虎年万象新”的美好寓意。将之作为表达新年祝福的礼品，也十分合宜。
值得一提的是，此次活动还设置了线下品鉴环节，众多高净值人士参与其中。现场品鉴体验后，他们纷纷对这款新品赞不绝口。
“舍得虎年万象新礼盒既有创新又有爱心，能够启发我们对自然、生态的反思，探讨在大时代背景下与自然相处的取舍之道，是一款难得的高品味白酒”，现场一位品鉴嘉宾表示。
大家酒评注意到，舍得此次推出的这款“舍得•虎年万象新限量礼盒套装”市场指导价为998元。在高端白酒量价齐升的市场背景下，能提前占位高端酒千元价格带，足见舍得对市场的精准预判。此次携手京东超级品牌日，有曝光、有颜值、有品质、有底蕴的舍得重磅新品，势必赢得更为巨大的市场份额。
