说到茅台，你会想到什么？
国内首个奢侈品；市值一度追上LV母公司；位列深沪两市首位。
的确，真要上个有逼格的聚会，还真只能喝它，那你有没有想过，一个来自中国西南贫困且偏远贵州的这家酒厂是如何倒腾，能获“国酒”之称，市值一度超过可口可乐，甚至是波音的两倍的。
这个就不得不提它的营销之道了。
放眼商界，论故事营销，茅台酒可谓称得上是鼻祖。
我们先说说茅台金奖之争的故事，咱们现在打开贵州茅台官网，看到茅台列出的第一个荣誉就是：1915年美国巴拿马博览会的金奖，而实际上呢，贵州茅台酒当年在巴拿马博览会上获得的银奖，只是第四等，即便是其宣传的金奖，也只是第三等而已，那茅台是如何把这金奖（招牌）打入人心的呢？
先说说巴拿马博览会是个啥，为什么大家都去抢着蹭它的热度呢，当时实力雄厚的美国，为了庆祝巴拿马运河的通行，于是决定在1915年举办一个博览会，邀请全球先进的产品和技术前来参展，这就像咱们今天的世博会。
你想想啊，1915年，国内当时正处于动荡的阶段，但是仍有一批企业却在动荡中寻求变革，很多企业就带着自家的产品，杀到巴拿马博览会上去了，以图赢得世界声誉，没想到第一次就中了头彩。
当时获奖的中国酒类超过了50种，其中就有茅台，不过茅台只是拿到了四等奖。
一等奖是给谁的呢？衡水老白干，山西汾酒和河南宝丰酒。
但是茅台回国后怎么讲，当时那处展览，人山人海高手如云，个个都是全球一流的产品，我们家茅台酒包装没有人家亮眼，本来是没有人会关注到的，结果我们一打开那个酒壶盖呀（其实是砸了一瓶酒）瞬间酒香四溢，人全围了过来，就这样得了奖。
你看看茅台这三言两语，就利用获奖经历，把自家酒香这个特点迅速传播开了，那么相比之下，拿到一等奖的那三位，就有些默默无闻了，要是你不查资料，还真不知道他们也得奖了，所以这个真是抱着金饭碗要饭吃，给你王炸，都打不赢。
我们再接着看，茅台的营销大师是如何操作的。
二十世纪五六十年代，茅台酒的瓶身包装上定的是，解放前曾在巴拿马的赛会上评为世界名酒第二位。
到了九十年代，瓶身的标签改为“1915年巴拿马万国博览会荣获奖章”，这个算是实话。
2003年，这个标签再次变更为“茅台酒1915年获巴拿马万国博览会金奖”，并沿用至今。
于是就在媒体造势以及宣传下，茅台酒也一步步将银奖变成了金奖。你还真别说，这个金奖名号啊，帮助茅台在零三年酒产量突破了万吨大关。
后来，当时的金奖得主山西的汾酒实在看不下去了，于是两家的官司也打了很多年，虽然最后也没打出个输赢，山西汾酒好歹也蹭了一波热度，起码比另外两位金奖得主老白干和宝丰酒的知名度大多了吧。
你说，这拿奖的千千万，但是像茅台这样会营销的可没几个，这要是搁到今天呢，这营销手段可以批量生产成网红了。
茅台的第二波操作，这个可谓更甚，如果我问你：开国大典的国宴用的什么酒，很多人可能脱而出：“不是茅台酒吗”？但其实不是。1949年的国宴用酒，摆的是山西汾酒，杏花村的。可偏偏怎么江湖传言就成了茅台酒呢？
这里就要说到茅台的最大贵人，咱们的周恩来周总理，为啥呢？他老人家呀，就喜欢喝茅台，可谓是茅台的忠实粉丝，虽然摆的是汾酒，可总理确实喝的是茅台。
所以后来虽然有同行质疑国宴没有茅台时，茅台只需回怼一句，总理喝的是什么酒，就把这个给圆场了。因为总理喜欢，自然当时很多部下老同志们，都慢慢习惯了喝茅台。
因为有了大众认知，所以从2000年开始，茅台酒就开始申请“国酒”这个商标。
没想到2012年“国酒茅台”这个商标还真通过初审了。什么意思呢？也就是说如果没啥意外的话，基本上可以通过。
没曾想茅台酒这也是急火攻心，好事还没成就开始大肆宣传，这不就惹怒了众同行集体发难，最终这个“国酒”商标是没有申请下来，但茅台在人们心中国酒的形象自此留在了老百姓心中。
所以最后总结下，茅台在对外营销方面确实做的有些过，甚至有些让人觉得恶心。但说到产品品质方面，茅台在这点还算坚持了原则，在同类酱香型白酒中确实出类拔萃。
这就好比一个人，嘴贱点没关系，但人品得过关啊！
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