临近春节销售旺季，多家白酒头部企业核心单品均有调价动作。白酒行业分析师蔡学飞称，泸州老窖的提价是因为正值春节销售旺季，市场刚需性较强，泸州老窖作为全国性名酒，需要在目前酒类结构性升级的环境下强化自身名酒地位。

在其他名酒价格不断上涨的背景下，泸州老窖的提价有利于增强企业业绩，提升品牌形象，刺激渠道销售积极性，并且稳定自身的行业领先地位。

国窖1573作为泸州老窖的主力核心产品，是渠道议价能力强，市场需求旺盛的名酒，提价可以直接增加企业的利润，改善经营状况。同时，提价也可以进一步巩固价格带优势地位，实现子品牌的区间占位，有利于品牌的持续发展。

除此之外，其他品牌涨价风险会远远大于往年同期，涨价并不是消费端的需求，对于白酒企业来说可能是一厢情愿，毕竟白酒的竞品太多，未涨价的也多，对于消费者来说，可选择的品牌也多。

山东济南白酒经销商柳东方表示，今年对白酒业来说是一个特殊的年份，白酒消费呈现出向一二线强势品牌聚焦的趋势，“二八定律”明显，茅台、五粮液等领军企业合利润占行业比例近八成。

在头部白酒品牌的挤压下，区域品牌和地产酒品牌的压力越来越大，从中秋期间的市场表现就能看出，消费集中头部，大多数品牌的消费动力严重不足。

涨价这个传统规定动作，除了营销的目的之外，对一线名酒来说，也是维持、提升自身排位的不二之选。

国窖1573动作频频，将自身的官方零售价提升到1399元，与第八代经典五粮液持平，代表了这两大名酒对自身主力产品定位的认知。

在业界看来，排名第四位的泸州老窖，与排名第二位的五粮液在主力产品的零售价格上持平，实际上代表了对于自身产品定位的努力。

飞天茅台官方零售价只有1499元，其他名酒不好超越于此，只能采取紧盯战略。