成为茅台，是每个白酒产品的梦，这亦如每个人都想成为马爸爸的一样。

相应的茅台周边酒茅台王子酒（金瓶298，白瓶228）、茅台迎宾酒（红瓶198，白瓶128）、贵州大曲、茅台仁酒、茅台汉酱、茅台与中石化合资赖茅（金瓶和黑瓶都卖到了599）也纷纷涨价。茅台品牌酒习酒、茅台技术开发酒茅台醇、天朝上品、富贵万年也一起提价。

虽然茅台酒的零售价没有涨价，但茅台的市场价格一直在涨，这也并不稀奇，虽然不让叫国酒，但也还是国酒的范儿，价格和股价都一直领先。一个茅台股份（生产真茅台酒）的市值就2万亿，不但是其他18家白酒上市公司的总和，也超过了贵州省1.6万亿的GDP，还不算茅台集团的其他产业。

茅台不是没有“控价”过，但即便再控价，1499茅台还是“一瓶难求”，专卖店还是“没货”，电商平台还是抢不到货。

茅台酒价为什么一路飙升？

前任掌门人李保芳曾经做过一段经典分析：

第一：供需矛盾突出；

第二：茅台的金融属性和投资属性使得大众把更多的茅台用于收藏投资；

第三：商家等着上涨，囤货惜售；

第四：渠道固定，市面上茅台酒一瓶难求。

茅台酒从消费品扶摇直上成为奢侈品，带动整个白酒行业价格齐飞。

而整个高端白酒市场，都是茅台、五粮液和泸州老窖三分蛋糕。说起来，同样是1499元的建议零售价，茅台一瓶难求，终端价达到3000；五粮液和泸州老窖却是通过种种手段打折补贴，实际终端价要远低于建议零售价。

价格和销量之间的跷跷板，最关键的影响因素是品牌。

提价可以想提就提，但是提价以后还能不能卖得动，就是对品牌价值的考验了。谁都想成为茅台，但成为茅台，对于很多白酒来说，终究不过是一场梦罢了。