近年来，在“茅台酱香·万家共享”的推广下，茅台系列酒有了长足的发展。2018年，茅台酱香系列酒的品牌价值持续爆发，从数据来看，茅台酱香系列酒除了保持了一贯的高复合增长，更是实现质量型增长，其销售额增长是销量增长的近两倍，引领大众酱香发展进入新境界。

酱香品类崛起，茅台酱香酒的六大价值

以茅台为代表的酱香型白酒企业，历经多年的消费培育和市场耕耘，酱香酒行业占比不断提升，消费群体不断扩大，受到越来越多的消费者青睐，正逐步从“小众市场”转向“大众市场”。

酱香品类的崛起，一是与酱香型白酒一直保持低出酒率、低产量，过度依赖于环境等因素有关，因空气中萦绕的微生物难以复制。有数据调研，酱香型白酒在白酒市场占比依然不到5%，可谓是“酱香稀有酒珍贵”。

二是在消费升级、品质升级的趋势下，酱香型白酒成为品质的代名词。曾有酱酒专家指出，100元以内难有优质的酱香酒，而随着白酒消费向200元及以上价格带跃升，酱香型白酒的价值在消费层面得到了更多认同，在“喝好酒”的消费品质升级下，市场前景广阔。

而在酱香型白酒生产企业中，茅台占据绝对的统治地位，茅台酱香系列酒的六大价值让其未来市场绝对是一片蓝海：

一是品类价值在于“健康”；二是技术价值在于“时间”；三是标准价值在于“严格”；四是产区价值在于“茅台”；五是品牌价值在于“稀缺”；六是投资价值在于“增值”。

对于茅台酱香酒发展，茅台酒股份公司高度重视，支持政策也是前所未有。酱香系列酒可以三年不挣钱的推广决心，并成立单独的公司，双轮营销战略推动系列酒更快发展。

茅台王子酒是传承贵州茅台的第二大酱香白酒

在茅台酱香系列酒中最耀眼的当属茅台王子酒，而在茅台王子酒中，最具代表性的当属茅台王子传承1999。

茅台王子酒从1999年上市至今，在近十几年时间市场考验中，始终以优质的质量、亲民的价格，站在中档酱香白酒的前端。品牌有口皆碑，价值不断攀升，是茅台酱香酒最重要的代表品牌，无论是从品质、出身、还是价位看，茅台王子酒都是中国中档酱香白酒当之无愧的价值标杆。

茅台王子酒能成为传承贵州茅台酒的第二大酱香白酒有三个基础：一是在酱香系列酒中，茅台王子酒的销量最大；二是茅台王子酒是公认的品质性价比最高的酱香系列酒；三是超级符号成就超级品牌，茅台王子酒具备最有可能成为超级大单品的基因。

而营销的起点是产品的品质，在已经趋于完美的茅台王子酒基础上，茅台酒股份公司对茅台王子酒再次进行品质升级，推出了茅台王子传承1999和茅台王子传承2000两款旗帜新品，填补了茅台酒股份公司在五百元左右次高端酱香白酒的市场空白。

茅台王子传承1999酒严格参照茅台酱香酒的传统酱香工艺，即九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，确保工艺的传承，基酒质量的提升。30道工序，165个工艺环节，每一道工序就是一次品质的门槛，每一个工艺环节也是瑕疵的闯关。

其次通过茅台酱香老酒勾调老酒的方式，提升茅台王子传承1999酱香酒体的格调。使其具有酱香浓郁、幽雅协调、丰满醇厚、回味悠长、空杯留香的茅台酱香酒风格。有酱酒资深粉丝表示，茅台王子传承1999酒在品质上很地道，喝过的人都知道。用品质开拓市场，在激烈的市场竞争中茅台王子传承1999酒的优势将会越发突出。

品质与销量担当，茅台王子传承1999酒绽美黄山

茅台王子传承1999酒不仅寄托茅台酱香系列酒品质的期望，更是酱香系列酒中销量的担当。据了解，根据茅台酱香酒公司的规划，茅台王子传承1999酒2018年度配额只有300吨，具有稀缺性。但在销售额上，要求到2021年销售力争突破10亿元，成为茅台酱香系列酒中一支耀眼大单品。

2018年，茅台酱香系列酒营销工作以“团购先行、口感培育、场景体验、宣销多元”的销售理念，积极推进“建网络、抓陈列、搞品鉴”的“九字工程”任务。

安徽市场，茅台王子酒传承1999与茅台王子酒传承2000在传承多年酒文化、坚持高品质的同时，其超高性价比与安徽论道投资有限公司创新营销结合，开启了茅台王子亲民形象的新纪元。茅台王子传承1999和茅台王子传承2000已然成为了安徽酱香白酒行业的新焦点。11月18日，“茅台酱香·万家共享（醉美黄山）暨茅台王子传承1999酒2018品鉴会”在黄山轩辕国际大酒店举行，共吸引了800多名茅台酱香酒的消费者意见领袖、茅粉参与，茅台王子传承1999绽美徽州大地，让高品质的酱香酒走进千家万户，让更多人共享高品质的酱香美酒。

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