随着消费者对产品质量的要求不断提高,企业也在不断提升产品品质,布局高端、超高端市场。7月5日,记者获悉,龙腾世博、世界清香——青花汾酒40•中国龙新品发布会在上海世博会中国馆召开。
记者了解到,青花汾酒40•中国龙的建议零售价3199元/瓶。业内人士分析认为,随着行业集中度加剧,再加上消费升级,企业都在发展高端、超高端市场。青花汾酒40•中国龙的发布,也是汾酒向超高端市场进发的明确信号。
而茅台酒呢?除了个别的纪念酒,定制酒外,那种普通飞天,零售价都没有这么高,高的市场行情价。
既然汾酒还有这么高的产品,为何与茅台酒存在一定的差距?
汾酒历史地位和文化底蕴,毋庸置疑。1987年前,全国每卖一斤名酒,汾酒就占半斤;1988-1993年,汾酒厂经济效益连续六年全国轻工行业夺冠,地位宛如今天的茅台。
但是,山西汾酒一直缺乏现代企业制度的内核。虽早在1993年就成功上市,但并未利用资本市场迅速壮大。其重要原因,是一些主要高管昏招不断。比如,在全国名酒价格回归市场价值时,汾酒提出要做“广大工农兵都能喝的起的白酒”,自废武功;再比如,朔州毒酒案爆发后,进退失措,公关不力,任凭省外市场丧失殆尽,自毁长城;再比如,汾酒集团不是聚焦发展大单品,而是海量发展贴牌经销商,几千个真假难辨的汾酒子品牌恶性竞争,自相残杀,导致汾酒声誉受损,自掘坟墓……
从而导致了与茅台酒的差距越来越大,现在的汾酒,颇有觉醒之志。从汾酒上半年的报表来看,汾酒今年的收入有所提高。这也就是在净利润上涨比营收快的原因,甚至在今年一季度营收同比下降的情况下,净利润还出现了增长。
其实白酒是一个社交类属性的产品,中国人骨子里爱面子,请客吃饭不能跌了身份,喝酒只选贵的不选对的。这一个特点也就造成了中国白酒行业最近十几年的一个趋势,价位升级迎合消费升级。