文创白酒产品怎么做？

各大品牌都没有给出一个满意的答案，还停留在“变装”的阶段。产品包装上的“七十二变”，主要通过包装外观的改进，包括人文字画作品的融合来体现文化属性，把古今中外名人字画直接印到产品包装上，或者把古代器具通过现代工艺批量化生产后改造成酒瓶。

这种方式能称之为文创？大概只能称之为产品包装创新吧。

目前的现状是，白酒行业即便是产品包装上的创新也较为乏力，基本还是停留在抄袭和模仿上，体现了白酒行业创意不足的问题。

所以，白酒文创产品到底该怎么做呢？

下面提到的几点，可能有点东西。

白酒文创要充分体现差异化和个性化

每个酒企都有其特殊的历史传承，文创应该结合企业特点、历史文化，一方面提升自身企业形象，一方面为消费者带来白酒以外的消费体验。文创脱离文化与企业自身的历史基因谈包装，其实还真不算文创。

文创产品要充分考虑市场定位

文创的是标品的有效补充，是厂家品牌力提升的手段之一，文创的消费群体是小众的，主要市场目标是收藏、馈赠乃至拍卖，而不是饮用为主。所以文创产品应该是限量的、稀缺的、提升企业品牌形象的，这样才能拉动市场热度，形成话题，从而体现酒水本身以外的附加值。

文创产品要充分体现附加值

文创的核心在于“文”，在于附加值，在于为消费者提供白酒产品以外的精神追求。不夸张的说，在销售实践中可以达到“买椟还珠”的奇效。

所以，“创”绝不是包装器型的改进，“文”也不仅仅是字画的加持，而是包装以外的附加值。除了之前所说的稀缺性引发的收藏、馈赠作用外，还应有更令人眼前一亮的文化表现，以表现承载内涵，而非以牵强附会的苍白的解读认为赋予内涵，给予消费者以想象力，而不是把概念生搬硬套地灌输进去。

而白酒包装的再次利用是应该被考虑进去的，这种看似简单且平淡无奇的操作，恰恰是巧妙的表达方式，也成为消费者在酒水本身之外选择产品的理由。

文创产品的推介应融合企业文化及地域文化

文创不仅仅是产品，还体现在文化属性的锻造、传播上，比如与产地相结合的文化输出活动，展现酒厂及所在地区历史传承、风土人情的文化升华。一款优秀的产品，承载的就是更为广泛的文化属性，更有内涵的文化特征，承担着文化输出的使命。所以，文创产品的营销推介活动应该延展到产品以外的、更大的文化概念中。

白酒文创不仅给消费者白酒

酒文化承载了中国历史的发展历程，融汇在经济、政治和百姓生活的方方面面，白酒文创中的简单搭配就是通过酒具体现其附加值，它不仅仅是对消费者的馈赠，具有一定的实用性，更是输出健康饮酒文化的一种方式。