12月18日，由河北省体育局、河北省冰雪运动协会主办，承德市体育局、承德避暑山庄企业集团承办的“一起上冰雪，一起迎奥运，一起向未来” ——河北省“山庄皇家窖藏•冰雪大篷车”发车仪式在国家AAAA级景区山庄老酒文化产业园隆重举行。

河北省体育局党组成员、副局长唐青，承德市副市长张树国，承德市体育局党组书记、局长孙成伟，承德市旅游和文化广电局党组书记、局长唐秋华，平泉市市长何会岭，平泉市委常委、统战部长、平泉市政府党组副书记苗立国，西安全运会射击冠军刘禹岐，西安全运会射击冠军胡鹏琦，山庄集团党委书记、董事长尤文武出席了发车仪式。

助力冬奥，山庄老酒掀起冰雪运动风潮

第24届冬奥会申办成功以来，河北省为进一步推动冰雪运动向基层发展，2020年已实现了冰雪运动会、室内滑冰馆、冰雪运动协会、冰雪联赛、冰雪运动进校园“五个全覆盖”。今年，将在全河北省范围内创建多个冰雪运动示范点，把冰雪运动送到百姓“家门口”，积极调动社会各界力量，扩大冰雪运动推广普及社会参与度，在发展群众冰雪运动过程中取得了丰硕成果。

山庄集团党委书记、董事长尤文武表示，今年公司高端白酒增长势头显著，拉动白酒市场整体上扬，实现了酒类销售较2019年增长30%，较2020年增长20%的好成绩，加快了山庄集团从区域向全国发展的步伐。接下来，山庄集团将会继续支持我省的体育事业，促进全民健身运动；继续发扬奥运精神，让它成为企业发展的动力；继续承担更多的社会责任，捐资赠物，抗疫扶贫。到十四五末，实现营收50亿元，跻身中国白酒行业20强的目标。

河北省体育局党组成员、副局长唐青表示，在北京冬奥会倒计时之际，省体育局召开现场推进会和企业百辆“冰雪大篷车”发车仪式，共同推进冰雪运动普及和乡村振兴工作，这是深入贯彻国家领导人重要指示精神，大力推广冰雪运动发展、助力乡村振兴的实际举措和具体行动，对营造“人人参与冰雪、人人助力冬奥”，全面推进乡村振兴具有重要意义。

承德市副市长张树国提到，近年来，承德市委、市政府深入贯彻落实关于“冰天雪地也是金山银山”“推动3000万人参与冰雪运动”的重要指示精神，全力支持冬奥、服务冬奥、保障冬奥，冰雪运动竞技实力持续提升，冰雪运动普及发展取得显著成效，已经实现了市县两级冰雪运动协会全覆盖。山庄集团冠名的迎冬奥“山庄皇家窖藏冰雪大篷车”启动仪式，是助力北京冬奥会的一次具体行动。

冰雪运动推广形象大使代表、西安全运会射击冠军胡鹏琦宣读倡议书

在发车仪式上，河北省体育局领导为冰雪运动示范单位山庄集团颁发牌匾，参会领导和河北省冰雪运动推广大使向企业“冰雪大篷车”车队队长授旗。

伴随北京冬奥会的脚步日益临近，作为全民普及性的活动，冰雪大篷车是该冰雪运动会中的一个特色项目。作为河北省白酒的知名企业，山庄集团以这样一场特殊的冰雪运动将冬季体育和奥林匹克精神相融合迎接冬奥会的到来，用实际行动点燃了群众冰雪运动激情，更为普及冰雪运动贡献了健康力量。

发力“冰雪”营销，助推品牌破圈

如今，在冬奥会氛围的渲染下，冰雪运动以其独特的魅力与价值正渗透于各行各业。在其成为全民关注话题的大背景下，品牌适时入局冰雪运动营销，助推冰雪热潮，无疑是一招恰到好处的妙棋。从这个角度来讲，借助这波热点体育营销方式，推广“山庄皇家窖藏·冰雪大篷车”活动，或将为山庄老酒带来更多的市场赋能。

首先，搭乘大篷车活动会大范围面向县乡村市场，这是山庄老酒在C端营销创新上的一个重要体现。这不仅将进一步推动品牌渠道下沉，而且通过这样一支流动的品牌传播队伍，还会大幅提升品牌流量，在业内形成更大的声浪。

值得一提的是，在冰雪活动现场特别设有冬奥知识展，以及陆地冰壶、陆地冰球、滑雪机、VR滑雪模拟器、滑雪毯等系列冰雪器材装备体验，并有体育指导员对群众进行运动指导，通过这种线上线下相结合的方式，让参与者们近距离体验冰雪运动的魅力。搭建这种沉浸式的冰雪体验场景，无疑可以将品牌、冰雪运动、消费者三者进行深度关联，抢占消费者心智，继而提升品牌在消费者心目中的形象与认知度。

其次，通过这种极为接地气的冰雪普及运动，一方面持续通过圈层营销扩大冰雪精神的影响力，另一方面，也为更多年轻的冰雪爱好者营造极致独特的冰雪运动氛围，拉近与年轻消费者的距离。根据冰雪相关的产业调研，目前冰雪运动参与者主要是年轻群体。借助“冰雪大篷车”落地品推活动，有助于把品牌植入年轻人群的生活中，深化品牌记忆度。

另外，与此次“冰雪大篷车”一起下乡的产品“主角”是山庄皇家窖藏的系列产品。据悉，山庄集团全力打造山庄皇家窖藏系列产品，以当下消费者普遍认可的“醒酒更快的高端白酒”为健康品质内核，已经展现出了强大的品牌动力和上升空间。如今，通过这种“润物细无声“的品牌推广模式，山庄皇家窖藏可以进一步弘扬皇家白酒文化，让产品获得更多消费者青睐，放大品牌价值，进而持续推动企业高质量发展。

由此看来，这场“冰雪运动“已然为山庄老酒提供了一个良好的营销契机，乘上“冬奥会”的东风，山庄老酒点燃冰雪激情的同时，更将借势发酵，加速助力品牌破圈传播，撬动整个河北市场。